Co to są raporty branżowe?

Wszyscy słyszeli wyrażenie „think tank”, ale nie wszyscy zdają sobie sprawę z tego, co ludzie tam robią. Jak sama nazwa wskazuje, ludzie pracujący w think tankach siedzą i myślą, głównie na tematy istotne dla ich klientów przemysłowych lub komercyjnych. Głównym produktem, który produkuje think tank lub organizacja badawcza, są raporty branżowe.

Raporty branżowe mogą zawierać bardzo szczegółowe informacje o danej branży, w tym o rynku i możliwościach sprzedaży związanych z tą branżą oraz o potencjale wzrostu. Dokładne badanie branży to standardowa procedura w biznesie. Oczywiście przygotowanie takich badań zajęłoby zespołowi ludzi dość długo. Te organizacje badawcze i tworzone przez nich raporty stanowią użyteczny skrót dla tych firm.

Na przykład firma rozważająca rozszerzenie działalności na inny obszar może w dużym stopniu polegać na raportach branżowych, aby ustalić, czy ich plany są wykonalne. Ponieważ informacje zawarte w tych raportach branżowych są często bardzo wyspecjalizowane i dokładne, mogą być kosztowne, a czasem kosztują kilka tysięcy dolarów. Niemniej jednak stanowią one istotną wartość dla klienta, ponieważ zapewniają mu cenne informacje badawcze, których potrzebują. Bez tego raportu firma musiałaby postawić wiele zasobów w kierunku gromadzenia tych samych informacji.

Organizacje badawcze zatrudniają analityków, którzy przygotowują te raporty do powszechnego użytku przez swoich klientów, chociaż mogą również tworzyć niestandardowe raporty branżowe w celu zaspokojenia potrzeb tylko jednego klienta. Prasa jest kolejnym dużym użytkownikiem raportów branżowych; analitycy tworzący raporty branżowe są często cytowani w powiązanych artykułach informacyjnych.

Tworząc raporty branżowe, analitycy mogą polegać na własnej wiedzy na temat danej branży, a także ankietach, które przeprowadzają. Analitycy mogą osobiście przeprowadzać ankiety wśród setek menedżerów w danej branży, aby dostrzec trendy i przewidzieć, co może przynieść przyszłość tej branży.