Jak zjistím trendy online inzerce?
Zjišťování trendů online reklamy není něco, co by se mělo dělat náhodně, ale spíše úmyslně. Pokud objevíte trend náhodně, když jste online, určitě se doporučuje poznamenat si to, ale pokud naplánujete pravidelný čas, abyste záměrně hledali změny v reklamách nebo brandingu, pravděpodobně více trendů zachytíte dříve. Dalším dobrým nápadem je sledovat trendy v technice a také to, co lidé hledají online, protože tyto mohou ovlivnit reklamu. Nezapomeňte, že oznamovací vzorce vám pravděpodobně pomohou při rozpoznávání trendů online reklamy, než se pokusit o to, co vidíte, pouze při pohledu na jednu nebo dvě reklamy.
Pokud například na dvou webových stránkách zjistíte, že pravidelně studujete, že bannerové reklamy chybí ve prospěch menších vedlejších reklam, nestačí to samo o sobě k tomu, aby bylo možné určit trend. Přesto vás může inspirovat k dalšímu vyhledávání na internetu, abyste zjistili, zda existují další náznaky těchto trendů online reklamy. Pokud si všimnete podobného vzorce ve změnách mezi bannerem a jinými reklamami, může to pomoci potvrdit trend. Jakmile to zjistíte, můžete hledat obsah na toto téma, abyste získali ještě lepší přehled o souvisejících trendech.
Pravidelné používání analytických funkcí vyhledávače, abyste udrželi krok s tím, co lidé hledají na internetu, vám může pomoci pochopit důvod změn v reklamě. Online reklama je zaměřena na uživatele webu, takže když se změní jejich potřeby, musí reklamy obvykle následovat. Například velký nárůst významu obsahu na webu ukázal online inzerentům, že většina internetových vyhledávačů nehledá pouze produkty pouze, ale také informace, například jak nakupovat a jaké vlastnosti v určitých položkách hledat. Trendy online reklamy se pak staly mnohem více založenými na informacích a obsahovaly užitečné články, které uspokojí potřeby uživatelů webu a touhu po informovaných rozhodnutích o nákupu.
Věnování pozornosti uvolnění nových technologií je další způsob, jak pomoci rozpoznat reklamní trendy. Jakýkoli nový způsob, jak oslovit publikum online, pravděpodobně ovlivní reklamní metody a strategie. Například schopnost geograficky cílit reklamy na uživatele webu zvyšuje dosah inzerentů, což přidává „větší třesk za babku“, pokud jde o vynaložené marketingové dolary. Pokud firemní zprávy mohou oslovit geograficky cílené publikum, je pravděpodobné, že takový technologický pokrok ovlivní trendy online reklamy a vytvoří více marketingových příležitostí pro menší místní firmy.