Jaké jsou různé typy nákladů na internetovou reklamu?
Dva primární typy nákladů na internetovou reklamu jsou ty, které jsou nutné k vytvoření reklamní kampaně, a ty, které jsou nutné k hostování reklam na různých webových stránkách. Většina reklamních nebo reklamních kampaní začíná počátečními náklady na vytvoření samotné kampaně. To obvykle zahrnuje mzdu těch, kteří kampaň vytvářejí, jako jsou inzerenti a grafičtí designéři, a také veškeré výdaje spojené s převodem této kampaně na digitální médium pro použití na internetu. Zbytek nákladů na internetovou reklamu, s nimiž by se společnost měla setkat, jsou platby provedené na webu za hostování reklam na tomto webu.
Náklady na internetovou reklamu jsou náklady, které společnost platí za získávání reklam na internetu. Tyto náklady obvykle začínají náklady na vytvoření reklamní kampaně, která může být podobná nákladům potřebným na vytvoření tradiční tiskové kampaně. Zpravidla to začíná tím, že reklamní nebo marketingová agentura přijde s nápady na reklamní kampaň a poté tyto nápady předá klientovi. Jakmile je nápad schválen, zbývající náklady na internetovou reklamu obvykle půjdou platícímu personálu, aby tuto kampaň skutečně vytvořil.
Pokud má společnost interní reklamní oddělení, mohou náklady na internetovou reklamu zahrnovat platy pro zaměstnance v tomto oddělení a vybavení potřebné k vytvoření kampaně. To může zahrnovat počítače, software a jakékoli další zdroje použité při vytváření kampaně pro použití online. Společnosti, které spolupracují s externí reklamní agenturou, obvykle platí poplatek namísto individuálních nákladů na platy a vybavení na základě celého projektu. Tyto náklady na internetovou reklamu obvykle pokrývají tyto další poplatky, i když klient nemusí ve skutečnosti vidět dokumenty uvádějící, co všechny tyto jednotlivé poplatky znamenají.
Po vytvoření reklamní kampaně se další náklady na internetovou reklamu obvykle platí za placení reklam, které budou hostovány na různých webových stránkách. Webové stránky používají různé struktury k účtování poplatků společnostem za hostování reklam, i když většina webů používá metodu cena za kilometr (CPM) nebo cena za proklik (CPC). CPM označuje webové stránky, které společnostem účtují poplatky za reklamu na základě počtu načtení nebo zobrazení stránky s reklamou této společnosti; to může být také označováno jako cena za tisíc (CPT). Na druhé straně jsou ceny CPC účtovány společnostem společnostem na základě počtu kliknutí na reklamu na webové stránce, které přesměrovávají uživatele z původního webu na inzerovanou stránku. Existují i jiné sazby, které lze použít ke generování nákladů na internetovou reklamu, i když jsou obvykle podobné těm a často se spoléhají na škálovatelné přístupy „cena za“.