¿Cómo pronostico las tendencias publicitarias?
Para pronosticar las tendencias publicitarias, debe observar de cerca la demanda de productos y servicios en un mercado en particular, analizar la economía actual de ese mercado e inspeccionar de cerca las tendencias más recientes que prevalecen en ese mercado. Si realiza un análisis publicitario internacional, asegúrese de estudiar también las economías globales. Al encuestar a la industria publicitaria, asegúrese de incluir nuevos medios y publicidad móvil, así como publicidad impresa y medios electrónicos tradicionales. Puede pronosticar tendencias publicitarias pronosticando tendencias económicas, ya que ambas se ven afectadas entre sí. El crecimiento anual o la disminución de los mercados individuales también se correlaciona con las tendencias publicitarias en cada uno de esos mercados.
Puede esperar que los mercados con economías en crecimiento también experimenten un crecimiento en ventas y publicidad. En áreas donde las economías son débiles, lo mismo probablemente sea cierto para el potencial de crecimiento de publicidad de esa área. Esencialmente, al pronosticar las tendencias publicitarias, es importante comprender primero que los ingresos por ventas aumentarán y disminuirán de acuerdo con la fortaleza o la debilidad de una economía individual, ya que la actividad del consumidor está fuertemente relacionada con las economías más que los presupuestos publicitarios reales.
Cuando pronostique tendencias publicitarias, no olvide incluir también la publicidad en Internet en su análisis. Este medio publicitario debe aplicarse a las tendencias nacionales e internacionales, ya que tiene el potencial de afectar a cada una. Específicamente, las tendencias de redes sociales más actuales también deben incluirse en este análisis.
Otros datos anteriores que deben estudiarse incluyen los patrones estacionales que afectaron el éxito o el fracaso de campañas publicitarias anteriores. Sin embargo, al intentar predecir las tendencias publicitarias, es importante mirar más allá de los patrones estacionales más recientes e incluir patrones relevantes de varios años antes. Tenga en cuenta las variables que pueden haber influido en los cambios drásticos en estos patrones, como los trastornos políticos, los desastres naturales u otros cambios inesperados que pueden haber manipulado un cambio en los patrones. Compare estos datos con los mercados actuales para los que está pronosticando y considere la probabilidad de posibles perturbaciones.
Para pronosticar adecuadamente las tendencias publicitarias, también se debe analizar la demanda de un producto o servicio en un mercado individual. Específicamente, se debe considerar el poder adquisitivo dentro de la demografía clave de los clientes, así como el comportamiento del gasto. Para tener una idea precisa de la demanda precisa de un nuevo producto, puede que valga la pena realizar una investigación de mercado más detallada, como grupos focales, antes de intentar finalizar un pronóstico de tendencias publicitarias.