¿Qué es un muro de donantes?
Un muro de donantes es una forma de reconocer los obsequios hechos a una institución educativa o sin fines de lucro en honor a una campaña especial, proyecto capital o evento. Puede ser una estructura decorativa independiente o formar parte de una pared existente. El muro enumera las personas y entidades que han donado a una causa específica, generalmente en categorías relacionadas con el tamaño de la donación. En realidad, un muro de donantes es simplemente una placa de premios gigante que está diseñada para ser lo suficientemente impresionante como para atraer a los donantes que valoran la idea de que sus regalos sean conmemorados.
El cultivo de donantes es una parte fundamental de las actividades de recaudación de fondos de las organizaciones sin fines de lucro. Las organizaciones de caridad generalmente no pueden participar en actividades que generen ganancias, por lo que las donaciones de individuos y entidades generalmente constituyen la mayor parte del presupuesto operativo de una organización sin fines de lucro. Las relaciones establecidas con aquellos que tienen interés en la misión de una organización son tan importantes como lo sería un nuevo producto para una corporación con fines de lucro. Es en el mejor interés de una organización sin fines de lucro hacer todo lo posible para establecer nuevas relaciones, mantener las relaciones existentes y profundizar las relaciones cuando surjan las oportunidades.
Parte de cultivar relaciones es agradecer a las personas cuando hacen algo para beneficiar a la organización. Ya sea una donación de tiempo o dinero, tiene sentido comercial agradecer al donante de una manera que lo haga sentir apreciado. Los métodos para decir gracias pueden incluir saludos personales, cartas escritas, reconocimientos publicados y ceremonias de reconocimiento. Por lo general, el tipo de agradecimiento otorgado por una organización sin fines de lucro es algo proporcional al tamaño del regalo.
Los recaudadores de fondos siempre están buscando nuevas y mejores formas de agradecer a los donantes que hacen las mayores donaciones. El desarrollo del muro de donantes fue una respuesta a la necesidad de un reconocimiento y un estímulo visualmente impresionante para los donantes que valoraban el reconocimiento público. Las paredes de los donantes suelen ser grandes pantallas permanentes, con un diseño arquitectónico que llama la atención sobre la pared. A menudo utiliza materiales de construcción caros, como mármol y chapado en oro, para distinguir la pared del donante de las paredes normales. Los nombres de los donantes están inscritos individualmente en él, con la promesa subyacente de que esos nombres permanecerán en exhibición como un legado para los donantes en el futuro.
Este tipo de vehículo de reconocimiento es una inversión significativa para una organización sin fines de lucro. Por lo general, no se implementa para recaudar fondos ordinarios. Un muro de donantes generalmente se reserva para una campaña extraordinaria de recaudación de fondos, como una campaña para recaudar fondos de capital para construir una nueva estructura o para establecer una donación o un fondo especial de becas. Las organizaciones utilizan la colocación en la pared como un medio para atraer a los donantes a hacer donaciones más grandes. En situaciones en las que los donantes valoran el reconocimiento como patrocinador de una organización sin fines de lucro en particular, competir por las pocas posiciones en la parte superior del muro puede generar grandes obsequios.