Qu'est-ce qu'un mur de donateurs?
Un mur de donateurs est un moyen de reconnaître les dons faits à un établissement d'enseignement ou à but non lucratif en l'honneur d'une campagne spéciale, d'un projet capital ou d'un événement. Il peut s'agir d'une structure décorative, indépendante ou faisant partie d'un mur existant. Le mur répertorie les personnes et entités qui ont fait un don à une cause spécifique, généralement dans des catégories en rapport avec la taille du don. En réalité, un mur de donateurs est simplement une immense plaque de récompenses conçue pour être suffisamment impressionnante pour séduire les donateurs qui apprécient l’idée que leurs dons soient commémorés.
La culture des donateurs est une partie essentielle des activités de collecte de fonds des organisations à but non lucratif. Les organisations caritatives ne sont généralement pas autorisées à se livrer à des activités générant des bénéfices. Les dons de particuliers et d'entités constituent donc l'essentiel du budget de fonctionnement d'un organisme à but non lucratif. Les relations établies avec les personnes ayant un intérêt dans la mission d'une organisation sont aussi importantes qu'un nouveau produit le serait pour une société à but lucratif. Il est dans l'intérêt des organisations à but non lucratif de faire tout leur possible pour établir de nouvelles relations, maintenir les relations existantes et approfondir les relations lorsque des opportunités se présentent.
Cultiver des relations consiste en partie à remercier les gens qui font quelque chose qui profite à l’organisation. Qu'il s'agisse d'un don de temps ou d'argent, il est judicieux de remercier le donateur de manière à ce qu'il se sente apprécié. Les méthodes de remerciement peuvent inclure des salutations personnelles, des lettres écrites, des accusés de réception publiés et des cérémonies de reconnaissance. Généralement, le type de remerciement offert par une organisation à but non lucratif est quelque peu proportionnel à la taille du cadeau.
Les collecteurs de fonds sont toujours à la recherche de nouveaux et meilleurs moyens de remercier les donateurs qui font les plus gros dons. Le développement du mur des donateurs a été une réponse au besoin d'une reconnaissance visuellement impressionnante et attrayante pour les donateurs qui apprécient la reconnaissance publique. Les murs des donateurs sont généralement de grands écrans permanents présentant une conception architecturale qui attire l’attention sur le mur. Il utilise souvent des matériaux de construction coûteux, tels que le marbre et le placage d'or, pour distinguer le mur donneur des murs ordinaires. Les noms des donateurs y sont individuellement inscrits, avec la promesse sous-jacente que ces noms resteront affichés comme un héritage pour les donateurs dans le futur.
Ce type de véhicule de reconnaissance représente un investissement important pour une organisation à but non lucratif. Il n'est généralement pas mis en œuvre pour une collecte de fonds ordinaire. Un mur de donateurs est généralement réservé à une campagne de collecte de fonds extraordinaire, telle qu'une campagne de levée de fonds pour la constitution d'une nouvelle structure ou la création d'un fonds de dotation ou d'un fonds spécial de bourses d'études. Les organisations utilisent le placement au mur pour inciter les donateurs à faire des dons plus importants. Dans les situations où les donateurs attachent de l'importance à la reconnaissance en tant que mécène d'une organisation à but non lucratif particulière, le fait de manœuvrer pour les quelques positions au sommet du mur peut donner lieu à des dons importants.