¿Qué hace un escritor de cascabeles?
Los comerciales de televisión y radio generalmente incluyen jingles, o música de marketing pegadiza, para ayudar a vender un producto o reforzar una marca en la mente de los consumidores. Un escritor de tintineos típicamente compone, arregla y algunas veces graba estas canciones para una variedad de anuncios. En su mayor parte, estos músicos trabajan con el cliente para crear un tintineo que refleje la compañía y atraiga la atención de la audiencia. Por lo general, trabajan como escritores independientes.
Los jingles suelen ser canciones que usan letras y melodías para crear o reforzar una marca. Las compañías que producen comerciales de televisión o radio a menudo usan jingles para hacer que su mensaje de ventas sea memorable para la gente. Un mensaje publicitario que se configura con música es potencialmente más fácil de recordar que una copia publicitaria directa. Si un consumidor recuerda el tintineo, probablemente estará familiarizado con la compañía y el producto.
Estas canciones suelen ser breves, y un escritor de cascabeleo debe satisfacer las demandas de los clientes y los estándares de la industria. Los jingles escritos para televisión generalmente tienen límites de tiempo de 10, 15 o 30 segundos. Para la radio, a los escritores de jingles generalmente se les permite más tiempo, entre 30 y 60 segundos.
Un escritor de cascabeleo generalmente intenta componer música que refleje la compañía, el producto o el mercado potencial que la compañía está tratando de alcanzar con su mensaje. Esto a menudo significa que el músico debe escribir el jingle en un estilo que sirva al cliente, y no a sus sensibilidades creativas personales. Por ejemplo, una tienda que vende ropa occidental generalmente querrá tener una melodía country western o bluegrass en su tintineo, incluso si el músico prefiere otro estilo de música.
El cliente a menudo tiene palabras o frases específicas que el escritor de jingle debe incluir en las letras incluidas. Este contenido predeterminado puede incluir el nombre de la empresa o el producto, una característica especial del producto anunciado, o cualquier palabra clave, frase o lema que cree una atmósfera emocional alrededor del producto. Por ejemplo, un tintineo para una empresa de joyería puede incluir un eslogan de la empresa que provoca pensamientos de amor o belleza en la mente de un cliente.
Los escritores de tintineos que recién comienzan sus carreras suelen trabajar como autónomos o según las especificaciones . Este tipo de escritura independiente generalmente significa que los escritores de música ofertan por un proyecto que una compañía ha publicado o solicitado de alguna manera. Escribir sobre especificaciones generalmente significa que los músicos componen jingles y lanzan estas composiciones sin que un anunciante se lo pida.
Un escritor de tintineo independiente generalmente posee su propio negocio de escritura de tintineo. Estos compositores pueden trabajar como autónomos o con una lista de clientes estables. Por lo general, contratan músicos para tocar varios instrumentos y también pueden tener sus propios estudios de grabación.