Co dělá spisovatel Jingle?
Televizní a rozhlasové reklamy obvykle zahrnují znělky nebo chytlavou marketingovou hudbu, která pomáhají prodávat produkt nebo posilovat obchodní značku v myslích spotřebitelů. Spisovatel znělku obvykle tyto skladby skládá, aranžuje a někdy zaznamenává pro různé reklamy. Z velké části tito hudebníci spolupracují s klientem na vytvoření znělky, která odráží společnost a upoutá pozornost publika. Obvykle pracují jako spisovatelé na volné noze.
Znělky jsou obvykle písně, které používají texty a melodii k vytvoření nebo posílení značky. Společnosti, které produkují televizní nebo rozhlasové reklamy, často používají znělky, aby si své zprávy o prodeji pro lidi zapamatovaly. Reklamní zpráva, která je nastavena na hudbu, je snadněji zapamatovatelná než přímá reklamní kopie. Pokud si spotřebitel pamatuje znělku, bude pravděpodobně seznámen se společností a výrobkem.
Tyto písně jsou obvykle krátké a autor jingle musí splňovat požadavky klientů a průmyslové standardy. Znělky psané pro televizi mají obvykle časové limity 10, 15 nebo 30 sekund. U rádia mají spisovatelé zpravidla více času - mezi 30 a 60 sekundami.
Spisovatel rolí se obvykle snaží skládat hudbu, která odráží společnost, produkt nebo potenciální trh, který se společnost snaží oslovit svým poselstvím. To často znamená, že hudebník musí psát znělku ve stylu, který slouží klientovi, nikoli jeho osobním tvůrčím citům. Například obchod, který prodává westernové oblečení, obvykle bude chtít mít ve své znělce westernovou nebo bluegrassovou melodii, i když hudebník dává přednost jinému stylu hudby.
Klient má často konkrétní slova nebo fráze, které musí spisovatel jingle zahrnout do všech zahrnutých textů. Tento předem určený obsah může zahrnovat název společnosti nebo produktu, zvláštní rys inzerovaného produktu nebo jakákoli klíčová slova, fráze nebo slogany, které vytvářejí emoční atmosféru kolem produktu. Například znělka pro klenotnickou společnost může zahrnovat firemní slogan, který v mysli zákazníka vyvolává myšlenky na lásku nebo krásu.
Ti znalci, kteří právě začínají svou kariéru, obvykle pracují na volné noze nebo na spec . Tento typ psaní na volné noze obecně znamená, že hudební autoři podávají nabídky na projekt, který společnost nějakým způsobem zveřejnila nebo vyžádala. Psaní na spec obvykle znamená, že hudebníci skládají znělky a rozkládají tyto skladby, aniž by byli žádáni inzerentem.
Nezávislý spisovatel jingle obvykle vlastní vlastní firmu na psaní rolí. Tito skladatelé mohou pracovat na volné noze nebo se seznamem stálých klientů. Obvykle si najímají hudebníky, aby hráli na různé nástroje a mohou mít také vlastní nahrávací studia.