¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte de crear páginas web que tendrán un alto ranking en los retornos de los motores de búsqueda. El SEO se logra optimizando ciertas secciones o "elementos" en la codificación HTML de cada página. Los motores de búsqueda leen estas secciones específicamente y, según el nivel de optimización, pueden crear una mayor probabilidad de tráfico de referencia gratuito.

Existen varios métodos y opiniones sobre cómo se debe optimizar una página web, y mucho dependerá del tipo de sitio, su contenido, propósito y competencia, si corresponde. Pero, en general, la optimización de motores de búsqueda depende en gran medida del uso adecuado de palabras clave y frases clave que describen el contenido del sitio.

Las palabras clave deben aparecer primero en la sección TÍTULO del código fuente de la página. También deben aparecer en la sección de descripción de META donde la página se describe con precisión repitiendo las palabras clave. La sección de palabras clave de META también contendrá palabras clave o frases clave que describen el producto, los servicios o el contenido del sitio.

Idealmente, el código fuente para cada página posterior en el sitio también tendrá sus propias palabras clave únicas en la lista. El título de cada página debe usar una o más de estas palabras clave únicas para la máxima optimización del motor de búsqueda.

Dado que el SEO depende en gran medida de las palabras clave, las palabras clave y las frases clave más importantes se deben usar generosamente en los primeros dos párrafos del contenido de cada página, y luego esparcirlas por todo el cuerpo. El último párrafo de cada página también debe ser rico en palabras clave. Una regla general sugerida es alcanzar la densidad de palabras clave entre 5-15%. El juicio debe usarse para invocar palabras clave generosamente sin ser demasiado repetitivo. También puede ser útil usar negrita o cursiva en una o dos palabras clave, pero evite hacerlo en exceso.

Otra ubicación importante para las palabras clave está en los campos de encabezado H1 y H2 de cada página. Las palabras clave o frases clave más importantes se deben encontrar aquí.

Otros trucos para ayudar a la optimización de motores de búsqueda o SEO son nombrar archivos de imagen y anclas con palabras clave. Las anclas, también llamadas enlaces cruzados , son referencias a otras páginas dentro del sitio.

Finalmente, proporcionar enlaces hacia y desde sitios externos, llamados backlinks, también es importante, ya que los robots araña de los motores de búsqueda navegan por enlaces. El texto en su página que apunta a enlaces externos también puede contener palabras clave.

Los tutores para la optimización de motores de búsqueda están disponibles en línea para aquellos que deseen optimizar sus propios sitios. También hay muchas compañías de SEO que proporcionarán el servicio a un costo. Se debe tener precaución al asegurar a un contratista para asegurarse de que lo que se promete sea factible, realista y rentable.

Ya sea que realice la optimización de su propio motor de búsqueda o contrate a un contratista, con los miles de millones de páginas web en Internet y los cientos o incluso miles de "resultados" que se pueden obtener de cualquier búsqueda en línea, el SEO es una necesidad para cualquiera que quiera beneficiarse del tráfico de motores de búsqueda.