Cos'è la SEO (Search Engine Optimization)?
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è l'arte di creare pagine Web che si posizioneranno in alto nei rendimenti dei motori di ricerca. La SEO si ottiene ottimizzando determinate sezioni o "elementi" nella codifica HTML di ogni pagina. Queste sezioni sono specificamente lette dai motori di ricerca e, a seconda del livello di ottimizzazione, possono creare una maggiore probabilità di traffico di referral gratuito.
Esistono diversi metodi e opinioni su come ottimizzare una pagina Web e molto dipenderà dal tipo di sito, dal suo contenuto, dallo scopo e dalla concorrenza, se pertinente. Ma in generale l'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa fortemente sull'uso corretto di parole chiave e frasi chiave che descrivono il contenuto del sito.
Le parole chiave dovrebbero apparire per la prima volta nella sezione TITLE del codice sorgente della pagina. Dovrebbero anche apparire nella sezione Descrizione META in cui la pagina viene descritta accuratamente ripetendo le parole chiave. La sezione delle parole chiave META conterrà anche parole chiave o frasi chiave che descrivono il prodotto, i servizi o il contenuto del sito.
Idealmente, il codice sorgente per ogni pagina successiva nel sito avrà anche le sue parole chiave uniche elencate. Ogni titolo di pagina dovrebbe utilizzare una o più di queste parole chiave uniche per la massima ottimizzazione dei motori di ricerca.
Poiché la SEO si basa così fortemente sulle parole chiave, le parole chiave e le frasi chiave più importanti dovrebbero essere utilizzate liberamente nei primi due paragrafi del contenuto di ciascuna pagina, quindi sparse in tutto il corpo. L'ultimo paragrafo di ogni pagina dovrebbe anche essere ricco di parole chiave. Una regola empirica suggerita è quella di raggiungere una densità di parole chiave compresa tra il 5 e il 15%. Il giudizio deve essere usato per invocare le parole chiave liberamente senza diventare troppo ripetitivo. Può anche aiutare a usare grassetto o corsivo su una o due parole chiave, ma evita di farlo in eccesso.
Un altro posizionamento importante per le parole chiave è nei campi di intestazione H1 e H2 di ogni pagina. Le parole chiave o le frasi chiave più importanti dovrebbero essere trovate qui.
Altri trucchi per aiutare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO sono la denominazione di file immagine e ancore con parole chiave. Le ancore, chiamate anche collegamenti incrociati , sono riferimenti ad altre pagine all'interno del sito.
È infine importante fornire collegamenti da e verso siti esterni, chiamati backlink , poiché i robot spider dei motori di ricerca navigano per link. Il testo nella tua pagina che punta a link esterni può contenere anche parole chiave.
Tutor per l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono disponibili online per coloro che desiderano ottimizzare i propri siti. Ci sono anche molte aziende SEO che forniranno il servizio a un costo. Si dovrebbe usare una certa cautela nell'assicurare un appaltatore per assicurarsi che ciò che viene promesso sia fattibile, realistico ed economico.
Sia che si esegua l'ottimizzazione del proprio motore di ricerca o che si assuma un appaltatore, con miliardi di pagine Web su Internet e le centinaia o addirittura le migliaia di "hit" che possono essere restituiti da ogni singola ricerca online, il SEO è una necessità per chiunque desideri beneficiare dal traffico dei motori di ricerca.