Comment rédiger un résumé d'analyse de marché?

Les professionnels composent des analyses de marché lorsqu'ils souhaitent développer une meilleure compréhension des principales entreprises, produits et consommateurs d'un marché donné. Par exemple, lorsque les professionnels du secteur pharmaceutique effectuent des analyses de marché, ils peuvent déterminer quelles sociétés vendent certains médicaments, combien elles facturent, quels types de stratégies marketing elles utilisent, comment ils vendent leurs produits et quelles données démographiques sont leurs cibles. Un résumé d'analyse de marché est une explication concise du contenu d'une analyse et de la manière dont la recherche a été effectuée. Les analyses réelles peuvent être assez longues et difficiles à lire, aussi les résumés sont-ils parfaits pour transmettre rapidement vos arguments aux parties intéressées. Pour rédiger un résumé d'analyse de marché, il est essentiel que vous compreniez les points clés de votre analyse, tels que les questions que vous avez posées dans votre recherche et les réponses que vous avez apprises.

Lorsque vous rédigez un résumé d'analyse de marché, il est important que vous utilisiez un langage clair et concis. Vous voudrez peut-être que votre résumé soit persuasif, mais au lieu d'utiliser de la rhétorique ou un langage publicitaire, vous voulez prouver vos arguments avec des données illustratives. Il est important que vous soyez capable de tracer des pensées claires qui progressent de manière logique.

Dans votre résumé d’analyse de marché, vous devez indiquer les entreprises ou produits sur lesquels vous vous êtes concentré. Vous devriez également expliquer pourquoi vous avez choisi de vous concentrer sur ces objectifs particuliers. Si vous écrivez à propos de certaines automobiles parce que vous travaillez dans le secteur automobile, vous voudrez peut-être expliquer en quoi les prix des voitures dans votre analyse sont similaires à ceux des voitures produites par votre propre entreprise. Il est également possible que vous choisissiez ces cibles car des études de marché ont montré que les consommateurs considéraient ces autres sociétés comme des concurrents.

Dans une analyse de marché, il est courant de diviser diverses sociétés et produits en différentes catégories. Par exemple, vous pouvez regrouper les produits par coût, prix ou niveau de popularité. Votre choix de catégoriser les sujets de votre analyse ne doit pas être arbitraire. En fait, vous devriez expliquer pourquoi vous avez choisi la catégorisation que vous avez faite dans votre résumé d'analyse de marché. Informez votre lecteur de vos idées lorsque vous réalisez une analyse.

Comme dans la plupart des types d'écriture, lorsque vous écrivez un résumé d'analyse de marché, il est important que vous considériez votre public. Si vous écrivez ce résumé pour vos collègues ou vos responsables, vous pouvez vous sentir à l'aise avec un langage plus technique. Toutefois, lorsque vous devez présenter à des clients ou à des actionnaires, votre résumé d’analyse de marché peut être plus efficace dans un langage plus simple.