Quelles sont les différentes tailles de publicité dans les journaux?
Les tailles des annonces dans les journaux peuvent être basées sur des mesures physiques ou des fractions prédéterminées d'une page dans une publication. De nombreux journaux vendent un espace publicitaire par pouce de colonne (centimètre), ce qui permet une grande flexibilité, car les annonceurs peuvent contrôler avec précision la taille de leurs annonces. D'autres papiers se vendent en fractions de page comme les moitiés, les quarts, les huitièmes et les seizièmes. La méthode privilégiée pour déterminer la taille des annonces dans les journaux dépend de la publication et de la région.
Dans la mise en page, un journal est constitué d'une série de colonnes pouvant être divisées par le pouce de colonne (centimètre). Le personnel chargé de la mise en page divise l’espace pour l’utilisation de la publicité, des nouvelles, des éditoriaux et d’autres types d’informations, et détermine l’espace disponible pour différents services. Certaines tailles de publicité dans les journaux sont basées sur le pouce de la colonne (centimètre); le journal facture des frais fixes par unité et les annonceurs peuvent déterminer l'espace nécessaire à leur présentation, par exemple du texte ou des images.
Plus la diffusion est importante, plus l'espace publicitaire est coûteux. La publicité couleur coûte aussi plus cher, dans les publications qui l’offrent. Les annonceurs doivent vérifier les dimensions des colonnes, car différents papiers utilisent leurs propres mesures de colonnes légèrement différentes. Par conséquent, ce qui convient, par exemple, à cinq pouces de colonne (13 centimètres de colonne) dans une publication peut ne pas s’inscrire dans le même espace dans une autre. Des publicités aux conceptions flexibles qui permettent une certaine contraction et une croissance sans déformer le contenu peuvent être utiles pour une distribution en masse dans différentes publications.
Un autre système de taille des annonces dans les journaux est basé sur des fractions de page, d'une page entière à des unités plus petites, comme les 16e ou 32e dans certains cas. Certains papiers peuvent diviser leurs pages en tiers, en sixième et en douzième, selon les conventions de mise en page. Les frais varient en fonction de la taille de l'annonce. Placer des annonces dans des publications à forte diffusion tend à être plus coûteux, et les frais augmentent également pour les fonctionnalités de publicité couleur.
Les journaux répertorient généralement la taille de leurs annonces et d’autres informations dans plusieurs endroits, à l’avantage des annonceurs. Ces informations peuvent également inclure les dates limites de publicité, les frais pour différents types d’annonces et les normes de publicité éventuellement appliquées par le journal. Certains, par exemple, n'acceptent pas les annonces pour des services pour adultes. Les agences de publicité tiennent souvent à jour des bases de données sur la taille des annonces dans les journaux et les derniers tarifs. Cela peut les aider à indiquer le coût d’une campagne pour un client en train de créer un devis ou une proposition.