Qu'est-ce qu'un marché contestable?
En économie, un marché contestable est une théorie commerciale dans laquelle un marché a peu de concurrents mais une forte menace d’entrée. En conséquence, les entreprises ont tendance à être compétitives. Cela évite les monopoles sur le marché et garantit aux produits des prix et une qualité compétitifs.
Pour qu'un marché présente une forte menace d'entrée, plusieurs critères doivent être remplis. Premièrement, les nouveaux fournisseurs doivent pouvoir entrer et sortir sans trop de frais. Le coût irrécupérable d'établissement d'une nouvelle entreprise devrait être minime. Les coûts irrécupérables sont les dépenses irrécupérables engagées lors de la pénétration d'un marché. Dans un marché parfaitement contestable, l'entrée et la sortie seraient gratuites.
Deuxièmement, toutes les informations et technologies nécessaires à la production de biens de même qualité devraient être accessibles à tous les concurrents. Aucun producteur ne devrait avoir de supériorité technologique. C'est pratiquement impossible à voir dans la réalité, car les entreprises essaient généralement de conserver tous leurs avantages concurrentiels.
Enfin, les nouveaux fournisseurs doivent être autorisés à vendre leurs produits aux clients. Ils doivent avoir un accès gratuit aux clients de l'entreprise en place et leur faire de la publicité sans frais. Cela décourage la création d'un monopole coercitif.
Un marché contestable se caractérise par sa susceptibilité à l’entrée sur une base aléatoire. Lorsqu'un marché devient lucratif pour l'entreprise en place, de nouveaux fournisseurs le pénètrent soudainement pour prendre une part des bénéfices. Une fois le marché épuisé, les fournisseurs quittent quasiment sans frais.
Il existe des différences fondamentales entre les marchés contestables et la concurrence parfaite. Un producteur peut fixer les prix sur un marché contestable, alors que dans une concurrence parfaite, les prix sont dictés par les concurrents. La taille d'une entreprise n'est pas pertinente dans un marché concurrentiel. D'autre part, la taille des entreprises en concurrence parfaite sera relativement uniforme. De plus, un marché contestable peut être composé d'un seul producteur, alors qu'une concurrence parfaite doit avoir plusieurs concurrents.
Une des raisons pour lesquelles les marchés contestables sont difficiles à mettre en pratique est leur rentabilité. Une entreprise en place peut fixer le prix d'un produit, mais les nouveaux producteurs peuvent l'exploiter. Voyant que la technologie et le marché sont accessibles à tous, un nouveau producteur peut facilement conquérir le marché en vendant les mêmes produits à un prix légèrement inférieur. Un seul producteur se sentira toujours menacé et agira comme s'il y avait toujours plusieurs concurrents sur le terrain. Inversement, étant donné que les entreprises perçoivent le même revenu et engagent les mêmes dépenses, elles peuvent décider d'augmenter leurs marges bénéficiaires en formant un oligopole.