Wat is een betwistbare markt?
In de economie is een betwistbare markt een bedrijfstheorie waarin een markt weinig concurrenten heeft, maar een hoge toetredingsdreiging heeft. Als gevolg hiervan hebben bedrijven de neiging om concurrerend te zijn. Dit voorkomt monopolie op de markt en zorgt ervoor dat de producten concurrerende prijzen en kwaliteit hebben.
Opdat een markt een hoge toetredingsdreiging zou hebben, moet aan verschillende criteria worden voldaan. Ten eerste moeten nieuwe leveranciers zonder veel kosten kunnen in- en uitstappen. De verzonken kosten voor het opzetten van een nieuw bedrijf moeten minimaal zijn. Gezonken kosten zijn de oninbare kosten die worden gemaakt bij het betreden van een markt. In een perfect betwistbare markt zouden in- en uitstappen gratis zijn.
Ten tweede moet alle informatie en technologie die nodig is om goederen van dezelfde kwaliteit te produceren voor alle concurrenten beschikbaar zijn. Geen enkele producent mag technologische superioriteit hebben. Dit is praktisch onmogelijk te zien, omdat bedrijven over het algemeen proberen elk concurrentievoordeel te behouden dat ze hebben.
Ten slotte moeten de nieuwe leveranciers de markt aan de klanten worden toegestaan. Ze moeten vrije toegang hebben tot de klanten van de gevestigde onderneming en hier kosteloos reclame voor maken. Dit ontmoedigt een dwingend monopolie om plaats te vinden.
Een betwistbare markt wordt gekenmerkt door zijn gevoeligheid voor hit and run entry. Wanneer een markt lucratief wordt voor de gevestigde onderneming, betreden nieuwe leveranciers deze plotseling om winstaandelen te behalen. Nadat de markt is uitgeput, vertrekken de leveranciers vrijwel kosteloos.
Er zijn fundamentele verschillen tussen betwistbare markten en perfecte concurrentie. In een betwistbare markt kan een producent prijzen vaststellen, terwijl in een perfecte concurrentie de prijzen worden bepaald door de concurrenten. De grootte van een bedrijf is niet relevant in een betwistbare markt. Aan de andere kant zullen de omvang van de bedrijven in een perfecte competitie relatief uniform zijn. Bovendien kan een betwistbare markt uit slechts één producent bestaan, terwijl een perfecte concurrentie meerdere concurrenten moet hebben.
Een reden waarom betwiste markten moeilijk in de praktijk te brengen zijn, is hun winstgevendheid. Een gevestigde onderneming kan de prijs van een product bepalen, maar nieuwe producenten kunnen het exploiteren. Aangezien de technologie en de markt voor iedereen toegankelijk zijn, kan een nieuwe producent gemakkelijk de markt veroveren door dezelfde goederen tegen een iets lagere prijs te verkopen. Een enkele producent zal zich altijd bedreigd voelen en doen alsof er altijd meerdere concurrenten in het veld zijn. Omgekeerd, omdat de bedrijven dezelfde inkomsten ontvangen en dezelfde kosten maken, kunnen ze besluiten hun winstmarges te vergroten door een oligopolie te vormen.