Qu'est-ce qu'une équipe de rue?
Une équipe de rue est un groupe de personnes qui s’engagent dans des efforts locaux pour atteindre les consommateurs potentiels d’un produit ou d’un service. Les équipes de rue peuvent inclure des fans qui soutiennent une cause ainsi que des professionnels du marketing rémunérés. Leurs approches marketing sont souvent asymétriques et offrent une visibilité dans les régions qu’une publicité ordinaire ne peut atteindre. Lorsqu'ils impliquent des clients fidèles et des fans, ils peuvent également promouvoir une relation avec des consommateurs qui ressentiront davantage un sentiment d'attachement grâce à leur soutien.
Les origines de l'équipe de rue semblent résider dans la promotion de la musique, où de nombreux labels ont commencé à se tourner vers des fans en tant que créateurs de goût. Les fans fidèles seraient récompensés par des marchandises et du matériel promotionnel qu'ils pourraient utiliser à leur tour pour promouvoir des labels et des artistes individuels. Ces équipes de rue peuvent distribuer des autocollants et des affiches, promouvoir des spectacles, créer des sites de fans et des zines, et participer avec la communauté pour accroître l'intérêt pour des musiciens qui les passionnent. L’équipe de rue a offert une publicité gratuite aux maisons de disques et aux artistes, et a souvent touché des membres du public qui ne réagissaient pas à la publicité conventionnelle telle que la radio ou les magazines.
Alors que le marketing d'équipe de rue devenait de plus en plus populaire, les agences de publicité commençaient à l'offrir comme service payant aux entreprises s'intéressant au marketing de guérilla et viral. Les équipes de rue peuvent participer à des activités allant de la création de buzz sur les quartiers au trottoir, en passant par la distribution gratuite de produits aux coins des rues pour attirer les clients. Les équipes de rue assistent souvent à des événements tels que des foires de rue, des conférences, etc. pour atteindre des consommateurs individuels. Ces équipes de marketing peuvent compléter une campagne publicitaire pour accroître la notoriété et la pénétration du marché.
Les équipes de rue au sens de fidèles fans et suiveurs constituent toujours une partie importante du marketing. De nombreuses entreprises ont des sites Web réservés aux membres où les personnes intéressées peuvent s’inscrire à des tableaux d’affichage, recevoir des promotions et créer des réseaux sociaux par l’intermédiaire de la société. Ces clients fidèles communiquent à leur tour avec leurs amis et leur famille et peuvent participer à des activités telles que la modification de sites Web avec du matériel pour les fans, la promotion d'événements d'entreprise et la distribution gratuite de matériel dans leurs communautés.
Les membres du public intéressés à rejoindre une équipe de rue peuvent généralement contacter une entreprise pour obtenir des informations. S'il soutient des équipes de rue, il peut envoyer des cartes postales, des autocollants, des affiches et d'autres supports à l'usage du public. Il peut également recommander d’être actif sur les sites de réseaux sociaux, de rejoindre des communautés dédiées aux produits et services de la société et de participer à des événements tels que des compétitions pour les membres de l’équipe de rue.