O que é uma equipe de rua?
Uma equipe de rua é um grupo de indivíduos que se engaja em esforços de base para alcançar potenciais consumidores de um produto ou serviço. As equipes de rua podem incluir fãs que apóiam uma causa e profissionais de marketing pagos. Suas abordagens de marketing geralmente são assimétricas e oferecem exposição em regiões que a publicidade comum não pode alcançar. Quando envolvem clientes e fãs leais, eles também podem promover um relacionamento com os consumidores que sentirão mais um sentimento de apego por meio de seu apoio.
As origens da equipe de rua parecem estar na promoção da música, onde muitas gravadoras começaram a se interessar pelos fãs como formadores de opinião. Os fãs leais seriam recompensados com mercadorias e materiais promocionais que eles poderiam usar para promover selos e artistas individuais. Essas equipes de rua podem distribuir adesivos e pôsteres, promover shows, criar sites de fãs e zines e participar da comunidade para aumentar o interesse pelos músicos pelos quais eles se sentem apaixonados. A equipe de rua ofereceu publicidade gratuita para gravadoras e artistas, e frequentemente alcançava membros do público que não respondiam à publicidade convencional, como peças de rádio e anúncios de revistas.
À medida que o marketing da equipe de rua se tornou mais popular, as empresas de publicidade começaram a oferecê-lo como um serviço pago a empresas com interesse em marketing de guerrilha e viral. As equipes de rua podem se engajar em atividades que variam de bairros de calçada para criar agitação, distribuição de produtos gratuitos nas esquinas para atrair clientes. As equipes de rua costumam participar de eventos como feiras de rua, conferências etc. para alcançar consumidores individuais. Essas equipes de marketing podem complementar uma campanha publicitária para aumentar a conscientização e a penetração no mercado.
As equipes de rua, no sentido de fãs e seguidores leais, ainda são uma parte importante do marketing. Muitas empresas têm sites apenas para membros, onde as pessoas interessadas na empresa podem participar de quadros de avisos, receber promoções e criar redes sociais por meio da empresa. Esses clientes fiéis, por sua vez, se comunicam com amigos e familiares e podem participar de atividades como editar sites com material para fãs, promover eventos da empresa e distribuir materiais gratuitos em suas comunidades.
Os membros do público com interesse em ingressar em uma equipe de rua geralmente podem entrar em contato com uma empresa para obter informações. Se apoiar equipes de rua, poderá enviar cartões postais, adesivos, pôsteres e outros materiais para uso do público. Também é recomendável ser ativo em sites de redes sociais, ingressar em comunidades dedicadas aos produtos e serviços da empresa e participar de eventos como competições para os membros da equipe de rua.