Qu'est ce que le Shilling?
Le shilling est une pratique souvent illégale utilisée dans de nombreux domaines pour susciter l’intérêt de la foule. Un shill est une personne qui entretient des liens avec une personne proposant une idée ou un produit et dont la pratique remonte à l'Antiquité. Habituellement, le shill ressemble à une personne moyenne dans la foule, mais son enthousiasme pour le produit, ou le discours d'un politicien, joue sur la psychologie de la foule pour susciter une réponse positive des autres.
Le shilling est également utilisé dans les spectacles qui ont un public. Les magiciens emploient des shills et utilisent des shilling pour effectuer des tours apparemment «magiques», tels que deviner le nombre dans la tête de quelqu'un ou le contenu de leurs poches. À l’heure actuelle, les émissions télévisées dont le public a l'habitude peuvent employer des mots pour rire ou applaudir à certains propos. Les publireportages peuvent être enregistrés avec de nombreux courts métrages, des personnes qui ressemblent à un public moyen mais qui sont en fait des acteurs payés pour paraître enthousiastes à propos d'un produit.
Les vendeurs ambulants, en particulier ceux qui vendaient des produits de faible valeur, employaient généralement des shills. Ils peuvent soit «guérir» quelqu'un de quelque chose, soit demander à l'auditoire de faire des commentaires qui encourageraient les autres à acheter un produit. Les ministres itinérants sans scrupules pourraient également utiliser le shilling, et les politiciens le font et le font encore.
Certains politiciens ont été accusés d'avoir posé certaines questions lors de discours de campagne qui leur donneraient une meilleure apparence. Bien qu'il puisse y avoir un certain tollé général lorsqu'un politicien est surpris en train d'utiliser le shilling à son avantage, d'autres politiciens pourraient ne pas être prompt à le condamner, car beaucoup utilisent une pratique similaire, et c'est une tradition relativement respectée.
Un autre exemple de shilling se produit dans les casinos et il est généralement illégal. Les joueurs qui ressemblent à des gens ordinaires sont employés pour avoir l’air de gagner beaucoup d’argent. Cela incite tous les spectateurs à penser que le jeu peut aussi leur rapporter de l'argent, bien qu'en général, la plupart des gens perdent plus qu'ils ne gagnent. Une variante légale du shilling consiste à employer des personnes pour jouer au poker avec l'argent de la maison afin de maintenir des jeux qui n'auraient autrement pas assez de joueurs.
Les critiques et les journalistes peuvent être accusés d'être des shills s'ils ont des liens avérés avec tout ce qu'ils pourraient examiner favorablement. Toute personne qui passe en revue quelque chose qui risque de lui rapporter un profit, soit directement de la société qui reçoit la revue, ou d’une autre manière, peut être qualifiée de shill. Lorsqu'un journaliste ou un critique a un conflit d'intérêts ou un intérêt direct dans un sujet, il est supposé divulguer cette information.
On fait beaucoup de shilling sur Internet, surtout quand il s'agit de la vente de produits. Les gens peuvent être payés pour écrire des critiques favorables sur les produits afin d’engager les autres à les acheter. Même les endossements professionnels de produits, où les gens sont payés pour donner un endossement, s'apparentent au shilling.