Qu'est-ce que la publicité mobile SMS?
La publicité mobile par SMS est une forme de publicité qui utilise les téléphones mobiles pour faciliter la publicité rapide, peu coûteuse et ciblée pour une entreprise. À l'aide d'un service de messagerie courte (SMS) ou de messages texte, ce type de publicité envoie un message d'une entreprise ou d'une agence de publicité à une liste de numéros de téléphone. Ce type de publicité peut être perçu comme intrusif ou non sollicité par ceux qui la reçoivent. Par conséquent, un plus grand succès est obtenu en utilisant un ciblage sélectif plutôt que de la publicité «blitz». La publicité mobile par SMS peut toutefois être très avantageuse, car elle peut atteindre les consommateurs de n’importe quel endroit et peut être utilisée pour des efforts publicitaires non traditionnels.
Également appelée marketing par SMS, la publicité par SMS permet aux annonceurs de joindre rapidement et efficacement les internautes via leur téléphone portable. Le mode de base de cette publicité est similaire à celui utilisé par les utilisateurs de téléphones mobiles pour s’envoyer des messages texte. Cependant, un seul message est envoyé par un annonceur à des centaines, voire des milliers de téléphones. Cela peut être fait directement par une entreprise, ou les entreprises peuvent faire appel à une agence de publicité pour gérer la publicité mobile SMS à leur place. Les numéros de téléphone pour ce type de publicité peuvent être acquis de différentes manières, y compris les entreprises qui achètent ces informations auprès d'autres sociétés et les numéros de téléphone fournis par des clients précédents.
L'un des pièges potentiels de la publicité mobile par SMS est qu'elle ne peut être considérée que comme de la publicité «spam» via un téléphone plutôt que par une boîte de réception électronique. Une sursaturation des consommateurs par le biais de telles publicités peut avoir pour conséquence que ces annonces sont simplement ignorées par les clients potentiels. C’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises préfèrent utiliser une approche plus ciblée plutôt que la publicité «blitz» qui vise le succès au moyen de chiffres bruts. Une approche ciblée de la publicité mobile par SMS utilise généralement les numéros de téléphone fournis par les clients existants, en envoyant des informations sur les ventes à venir ou des offres pour atteindre ces clients.
Ce type de publicité mobile ciblée par SMS peut s'avérer extrêmement efficace, car il ne dépend pas des clients qui regardent la télévision ou visitent des sites Web particuliers pour visionner de telles publicités. Un client potentiel peut être n'importe où et recevoir une publicité par SMS sur son téléphone. Étant donné que ces publicités peuvent également être générées et envoyées dans un délai relativement court, la publicité mobile par SMS peut être utilisée pour faire de la publicité de manière auparavant impossible avec d'autres méthodes de marketing. Une boîte de nuit, par exemple, peut envoyer des annonces textuelles vendredi matin sur un artiste qui sera au club ce soir-là; les méthodes de publicité anciennes devaient généralement être utilisées des jours ou des semaines à l'avance et il n'était pas garanti qu'elles atteignent les clients potentiels.