Que sont les pages de porte?
Les pages de porte sont un type de page Web créé exclusivement pour gagner en popularité avec un moteur de recherche spécifique. Ils sont également appelés ponts, passerelles et pages d'entrée. Ils sont un sujet de discorde dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, certains estimant que leur utilisation est à la fois immorale et finalement contre-productive, tandis que d'autres pensent qu'ils constituent un moyen infaillible d'atteindre un classement élevé.
Le concept sous-jacent aux pages de porte est simple: un webmaster cible des mots-clés spécifiques à associer à son site, puis crée un certain nombre de pages ciblant activement ces mots-clés. Ces pages de porte ne sont pas destinées aux surfeurs humains, mais plutôt aux araignées ou aux robots que les moteurs de recherche utilisent pour indexer des sites Web. De nombreuses pages de porte utilisent une balise méta, rafraîchir , pour s'assurer que les visiteurs humains sur les pages de porte ne les voient même pas. Ces dernières années, toutefois, de nombreux moteurs de recherche ont commencé à pénaliser les pages pour avoir utilisé la balise d'actualisation. Les webmasters se sont donc tournés vers d'autres options.
Auparavant, les pages de porte étaient très efficaces, les moteurs de recherche récompensant la pratique en offrant le meilleur positionnement aux sites qui utilisaient avec succès des milliers de pages de porte pour améliorer leur classement. Récemment, cependant, les moteurs de recherche ont commencé à réprimer l'utilisation des pages de porte, les considérant comme une menace pour la pertinence de leurs liens. Il est donc devenu l'opinion de nombreux optimiseurs qu'une meilleure stratégie à long terme consiste à optimiser le contenu réel de son site, plutôt que de créer des pages de porte pour «simuler» le contenu.
Pour ceux qui décident de continuer à utiliser les pages de porte, un certain nombre de meilleures pratiques ont été développées pour minimiser les sanctions des moteurs de recherche et améliorer le classement des tribunaux. Un exemple consiste à utiliser des méthodes alternatives à la balise meta refresh pour amener les personnes des pages de votre porte à votre page principale. Les redirections Javascript et les liens cliquables sont les deux alternatives les plus populaires.
Un autre facteur important dans les moteurs de recherche identifiant les pages de porte est leur disposition presque identique. En conséquence, un certain nombre de webmasters ont découvert que les moteurs de recherche sont plus indulgents s’ils construisent chacune des pages de leur portail à la main et les modifient tous. Cela prend un peu plus de temps, bien sûr, mais on considère généralement que le gain en vaut la peine.
Enfin, essayer de rendre les pages de porte "lisibles par l'homme" semble être l'un des facteurs les plus importants pour éviter la colère des principaux moteurs de recherche. Il semble que lorsque les moteurs de recherche passent par des pages de porte qui ne sont évidemment conçues que pour être visionnées par des robots, ils sont plus susceptibles de supprimer les pages en cause de leurs index et même d’interdire la page principale du site. Cela signifie que les pages composées uniquement de chaînes de mots ciblés, plutôt que d'une sorte de contenu lisible par l'homme et utile, contenant tous les mots, doivent être évitées.
En fin de compte, les pages de porte semblent être un phénomène en déclin. Ils étaient efficaces et largement utilisés lorsque les moteurs de recherche étaient plus naïfs et moins susceptibles de remarquer de telles choses. Mais à mesure que les moteurs de recherche ont mûri et que leurs politiques sont devenues plus strictes, des tactiques telles que la page des portes semblent destinées à disparaître.