Wat zijn doorway-pagina's?
Doorway-pagina's zijn een soort webpagina die exclusief is gemaakt om aan populariteit te winnen bij een specifieke zoekmachine. Ze worden ook wel bruggen, gateways en entry-pagina's genoemd. Ze zijn een twistpunt in de wereld van zoekmachineoptimalisatie, waarvan sommigen van mening zijn dat het gebruik ervan zowel immoreel als uiteindelijk contraproductief is, en anderen geloven dat ze een zekere manier zijn om consistent hoge rankings te bereiken.
Het onderliggende concept van doorway-pagina's is eenvoudig: een webmaster richt zich op specifieke zoekwoorden die aan zijn site moeten worden gekoppeld en bouwt vervolgens een aantal pagina's die zich actief op die zoekwoorden richten. Deze doorway-pagina's zijn niet bedoeld voor menselijke surfers, maar eerder voor de spiders of robots die zoekmachines gebruiken om websites te indexeren. Veel doorway-pagina's maken gebruik van een metatag, vernieuwen , om ervoor te zorgen dat menselijke bezoekers van de doorway-pagina's ze zelfs nooit zien. In de afgelopen jaren zijn veel zoekmachines echter begonnen met het bestraffen van pagina's voor het gebruik van de verversingstag, en webmasters hebben daarom andere opties gekozen.
In het verleden waren doorway-pagina's behoorlijk effectief, waarbij zoekmachines de praktijk belonen door topplaatsing aan te bieden aan sites die met succes duizenden doorway-pagina's gebruikten om hun ranglijst te verbeteren. Recentelijk zijn zoekmachines echter begonnen met het gebruik van doorway-pagina's en beschouwen ze als een bedreiging voor hun relevantie voor links. Het is daarom de mening van veel optimizers geworden dat een betere langetermijnstrategie is om zich te concentreren op het optimaliseren van de eigenlijke inhoud van de site, in plaats van het creëren van doorway-pagina's om de inhoud te 'vervalsen'.
Voor degenen die besluiten doorway-pagina's te blijven gebruiken, zijn een aantal best practices ontwikkeld om de straffen van de zoekmachines te minimaliseren en de ranglijst te verbeteren. Een voorbeeld is het gebruik van alternatieve methoden voor de meta-verversingstag om mensen van uw doorway-pagina's naar uw hoofdpagina te brengen. Javascript-omleidingen en door mensen aanklikbare links zijn de twee meest populaire alternatieven.
Een andere belangrijke factor bij zoekmachines die doorway-pagina's identificeren, is hun vrijwel identieke lay-out. Als gevolg hiervan hebben een aantal webmasters ontdekt dat zoekmachines soepeler zijn als ze elk van hun doorway-pagina's met de hand bouwen en ze allemaal wijzigen. Dit duurt natuurlijk iets langer, maar de uitbetaling wordt over het algemeen als de moeite waard beschouwd.
Ten slotte lijkt het proberen om doorway-pagina's "voor mensen leesbaar" te maken een van de belangrijkste factoren om de brand van de belangrijkste zoekmachines te vermijden. Het lijkt erop dat wanneer zoekmachines doorway-pagina's tegenkomen die duidelijk alleen zijn gebouwd om door robots te worden bekeken, ze waarschijnlijk de aanstootgevende pagina's uit hun indexen verwijderen en zelfs de hoofdpagina van de site verbieden. Dit betekent dat pagina's die alleen bestaan uit reeksen gerichte woorden, in plaats van een soort door mensen leesbare, nuttige inhoud die elk van de woorden bevat, iets zijn om te vermijden.
Uiteindelijk lijken doorway-pagina's een afnemend fenomeen te zijn. Ze waren effectief en werden veel gebruikt toen zoekmachines naïef waren en minder geneigd waren dergelijke dingen op te merken. Maar omdat zoekmachines volwassener zijn geworden en hun beleid strenger is geworden, lijken tactieken zoals de doorway-pagina voor uitsterven bestemd.