Wat zijn de beste tips voor het kiezen van trefwoorden?
Het kiezen van trefwoorden is een van de belangrijkste stappen bij het opzetten van een website, omdat dit kan bepalen hoeveel verkeer de website van zoekmachines krijgt. De website-eigenaar moet zich richten op het kiezen van zoekwoorden die specifiek en niet algemeen zijn, omdat algemene zoekwoorden bezoekers kunnen raken of missen. Het controleren van het aantal gemiddelde zoekopdrachten op de zoekwoorden kan ook helpen, omdat rangschikking voor een zoekwoord met weinig maandelijkse zoekopdrachten mogelijk niet de moeite waard is. Om te zien of de eigenaar van de website kan rangschikken op trefwoorden, moet hij het aantal backlinks controleren dat concurrenten hebben. Als een zoekwoord niet goed werkt, kan de website-eigenaar een variatie op het zoekwoord proberen.
Er zijn veel algemene zoekwoorden, en een website-eigenaar wil misschien voor deze zoekwoorden gaan, omdat ze vaak meer zoeken dan specifieke zoekwoorden. Een algemeen trefwoord zou een woord zijn zoals "computer"; het past in vele niches en is zeer breed. Hoewel specifieke zoekwoorden meestal minder zoekopdrachten bevatten, vullen ze meestal de behoeften van de bezoeker veel beter aan. De meeste mensen zoeken bijvoorbeeld niet naar het woord 'computer' in een zoekmachine; in plaats daarvan zoeken ze misschien naar iets specifieks, zoals 'zwarte desktopcomputer met een hoge resolutie'. Meestal levert het kiezen van specifiekere zoekwoorden meer relevant verkeer op.
Voordat u zoekwoorden kiest, moet een website-eigenaar het aantal maandelijkse of dagelijkse zoekopdrachten controleren met een programma voor zoekwoordanalyse. Dit komt omdat het rangschikken van een website voor zoekwoorden tijd kost en de website-eigenaar alleen zoekwoorden moet targeten die voldoende bezoekers opleveren om winstgevend te zijn. Tenzij hij zich bijvoorbeeld richt op een relatief nieuwe niche met veel kopers, genereren zoekwoorden met 100 maandelijkse zoekopdrachten vaak niet genoeg verkeer om van te profiteren. Betere zoekwoorden beginnen meestal met ongeveer 1.000 zoekopdrachten en gaan omhoog.
De meeste zoekwoorden worden in zoekmachines behandeld, dus een website-eigenaar heeft meestal concurrenten die rangschikken voor dezelfde zoekwoorden waarop hij zich richt. Om zijn website te rangschikken, moet de eigenaar zien hoeveel backlinks zijn concurrenten hebben. Backlinks zijn links die naar een website zijn gericht, en ze bepalen vaak de zoekmachine rankings - of hebben deze in ieder geval sterk beïnvloed. Als een concurrent 300 backlinks of minder heeft, is het trefwoord meestal eenvoudiger te rangschikken; als de concurrent een groot aantal backlinks heeft, zoals 10.000, kan het maanden of jaren duren om te scoren.
Als een zoekwoord niet werkt, omdat er niet genoeg zoekopdrachten zijn of omdat het te concurrerend is, kan de website-eigenaar een variatie op het zoekwoord proberen. De zinnen "gebruikte rode auto" en "rode gebruikte auto" hebben bijvoorbeeld meestal verschillende zoeknummers en concurrentie, hoewel de zoekwoorden vergelijkbaar zijn. Dit kan helpen bij het kiezen van zoekwoorden als de zoekwoorden die de website-eigenaar oorspronkelijk wilde niet geschikt zijn.