Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące wyboru słów kluczowych?
Wybór słów kluczowych jest jednym z najważniejszych kroków podczas konfigurowania strony internetowej, ponieważ może to określić, jaki ruch generuje strona internetowa z wyszukiwarek. Właściciel witryny powinien skoncentrować się na wyborze słów kluczowych, które są konkretne, a nie ogólne, ponieważ ogólne słowa kluczowe mogą zostać trafione lub pominięte przez użytkowników. Pomocne może być również sprawdzenie średniej liczby wyszukiwań słów kluczowych, ponieważ ranking słowa kluczowego z kilkoma miesięcznymi wyszukiwaniami może nie być tego wart. Aby sprawdzić, czy właściciel witryny może uszeregować słowa kluczowe, powinien sprawdzić liczbę linków zwrotnych, które mają konkurenci. Jeśli jedno słowo kluczowe nie działa dobrze, właściciel witryny może wypróbować jego odmianę.
Istnieje wiele ogólnych słów kluczowych, a właściciel witryny może chcieć wybrać te słowa kluczowe, ponieważ często są wyszukiwane częściej niż określone słowa kluczowe. Ogólnym słowem kluczowym byłoby słowo takie jak „komputer”; pasuje do wielu nisz i jest bardzo szeroki. Podczas gdy określone słowa kluczowe zwykle mają mniej wyszukiwań, zazwyczaj jednak lepiej zaspokajają potrzeby odwiedzających. Na przykład większość osób nie szuka słowa „komputer” w wyszukiwarce; zamiast tego mogą szukać czegoś konkretnego, na przykład „czarnego komputera stacjonarnego o wysokiej rozdzielczości”. Wybór bardziej szczegółowych słów kluczowych zwykle zapewnia większy ruch.
Przed wyborem słów kluczowych właściciel witryny powinien sprawdzić liczbę miesięcznych lub codziennych wyszukiwań za pomocą programu do analizy słów kluczowych. Wynika to z faktu, że uszeregowanie witryny pod kątem słów kluczowych zajmuje dużo czasu, a właściciel witryny powinien kierować reklamy tylko na słowa kluczowe, które przyciągną wystarczającą liczbę odwiedzających. Na przykład, o ile nie jest on kierowany na stosunkowo nową niszę z dużą liczbą kupujących, słowa kluczowe ze 100 miesięcznymi wyszukiwaniami często nie generują wystarczającego ruchu, aby z nich skorzystać. Lepsze słowa kluczowe zwykle zaczynają się od około 1000 wyszukiwań i idą w górę.
Większość słów kluczowych jest uwzględniona w wyszukiwarkach, więc właściciel witryny zazwyczaj ma konkurentów, którzy są w rankingu za te same słowa kluczowe, na które jest kierowany. Aby ocenić swoją stronę internetową, właściciel powinien sprawdzić, ile linków zwrotnych ma jego konkurencja. Linki zwrotne to linki kierowane na stronę internetową, które często określają - lub przynajmniej w znacznym stopniu wpływają - na ranking wyszukiwarek. Jeśli konkurent ma 300 linków zwrotnych lub mniej, wówczas słowo kluczowe jest ogólnie łatwiejsze do ustalenia; jeśli konkurent ma dużą liczbę linków zwrotnych, takich jak 10 000, ustalenie pozycji może zająć miesiące lub lata.
Jeśli słowo kluczowe nie działa, ponieważ nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań lub jest zbyt konkurencyjne, właściciel witryny może wypróbować jego odmianę. Na przykład frazy „używany czerwony samochód” i „czerwony używany samochód” zwykle będą miały różne numery wyszukiwania i konkurencję, nawet jeśli słowa kluczowe są podobne. Może to pomóc w wyborze słów kluczowych, jeśli słowa kluczowe pierwotnie poszukiwane przez właściciela witryny nie są odpowiednie.