Wat is een advertentienetwerk?
Een advertentienetwerk is een bedrijf dat advertenties op meer dan één website levert. Gewoonlijk leveren advertentienetwerken advertentie-inhoud of beheren ze advertentieruimte op een website op basis van inhoud op de site of de voorkeuren van de gebruiker die de site bezoekt. Soms bieden advertentienetwerken advertenties aan uitgevers, die vervolgens kiezen welke adverteerders en inhoud ze op hun websites plaatsen. Sites voor advertentieweergave houden meestal de advertentieactiviteit op een website bij en betalen de site-eigenaar elektronisch of per cheque wanneer een bepaalde betalingsdrempel is bereikt.
Om aan de slag te gaan met een advertentienetwerk, moeten webmasters zich eerst aanmelden om deel te nemen. Vaak keurt het advertentienetwerk het websitelidmaatschap van het advertentienetwerk goed of weigert dit op basis van de inhoud van de website. Inhoud die ertoe kan leiden dat een website de toegang tot een advertentienetwerk wordt geweigerd, kan inhoud voor volwassenen, gokinhoud of haatzaaien bevatten. Nadat de site is goedgekeurd, kiest de site-eigenaar, vaak een webmaster, advertentie-inhoud en plaatst deze op de website. Reclame-afbeeldingen op een site kunnen zonder meer worden gekocht voor een maandelijks bedrag op basis van ruimte, of site-eigenaren kunnen betalen op basis van het aantal gebruikers dat de site bezoekt en op de advertenties klikt.
Hoewel een advertentienetwerk een fatsoenlijke manier kan zijn voor een website-eigenaar of blogger om geld te verdienen met het maken van inhoud, geloven sommige lezers dat reclame de legitimiteit van de mening van een website wegneemt. Om deze reden moet een website-eigenaar ervoor zorgen dat een advertentienetwerk zijn ruimte betaalt of de advertenties van de website verwijderen. Populaire advertentienetwerken zijn onder andere Google Adsense®, Chitika en Adbrite®. Voor kleinere websites met een bibliotheek met redelijk populaire nichecontent, kan het rechtstreeks verkopen van webadvertenties aan adverteerders vaak lucratiever zijn dan kiezen voor weergegeven advertenties uit een advertentienetwerk.
Grote advertentienetwerken bieden veel keuzes met betrekking tot adverteerders en betalingsvoorwaarden voor advertenties, maar grotere netwerken kunnen slecht rendement opleveren voor kleinere sites en blogs. Hoewel ze op sommige grotere sites lucratief kunnen zijn, ontmoedigen veel van de enorme advertentienetwerken, zoals Commission Junction ™, het gebruik van hun advertentieservice op minder actieve websites door betalingsbeleid te voeren dat onvriendelijk is voor kleinere, trager verdienende websites. Een dergelijk beleid kan onbereikbaar zijn met hoge uitbetalingsniveaus en boetes opleggen die de advertentieaccount van een uitgever van verdiende commissies leegmaken als de advertentieaccount niet vaak genoeg omzet oplevert. Dit kan betekenen dat de eigenaar van een website met een traag verkeer op papier enkele commissies op de verkoop binnen het systeem kan doen, maar als de verkoop niet snel genoeg komt, kan een groot advertentienetwerk ervoor kiezen om het geld terug te nemen voordat de webmaster ooit bereikt de drempel voor betaling.