Wat is Black Hat SEO?
Black hat SEO is zoekmachineoptimalisatie (SEO) die minder dan legitieme technieken gebruikt om resultaten te bereiken. Er zijn twee soorten zoekmachineoptimalisatie, witte hoed en zwarte hoed. White hat SEO is waar regels worden gevolgd en goedgekeurde technieken worden gebruikt om een website ranking te verbeteren. Zwarte hoed is waar iemand vals speelt om hetzelfde resultaat te krijgen.
Veel technieken die nu als Black Hat SEO worden beschouwd, werden op grote schaal gebruikt en volkomen legitiem. Sommige mensen misbruikten deze methoden en veroorzaakten problemen voor anderen op internet. Dit betekende dat de methoden snel werden afgekeurd door zoekmachines en afgekeurd door de SEO-gemeenschap.
Hoewel veel Black Hat SEO-technieken goed werken, veroorzaken ze meestal alleen maar winst op korte termijn. Zoekmachines zijn zeer geavanceerd geworden en kunnen detecteren wanneer mensen ze proberen te bedriegen, of niet-goedgekeurde technieken gebruiken om resultaten te bereiken. Dit betekent vaak het rangschikken van straffen en zelfs het verwijderen van de website uit de zoekmachine.
Technieken zoals het vullen van zoekwoorden waren vroeger gangbaar in de SEO-gemeenschap. Dit is een praktijk waarbij een bepaald zoekwoord werd gegeven waarop een site kan worden gerangschikt. De site zou dat woord dan zo vaak mogelijk in de tekst gebruiken.
Een website die computergeheugen heeft verkocht, zou bijvoorbeeld het trefwoord 'computergeheugen' kiezen, omdat potentiële klanten dit waarschijnlijk bij een zoekopdracht gebruiken. De SEO-persoon zou vervolgens de sitekopie maken, zodat deze woorden zo vaak mogelijk worden genoemd. Dit was dus de zoekmachine zag hoe vaak die woorden werden genoemd en berekende het was een goede site om hoog in de resultaten te plaatsen. Helaas hebben sommige mensen dit te ver doorgevoerd en vaak websites gemaakt die onleesbaar of op zijn minst onplezierig waren om te lezen.
Het gebruik van onzichtbare tekst was een andere truc die door de SEO-gemeenschap werd gebruikt totdat deze werd afgekeurd. Een lijst met trefwoorden zou op een webpagina worden geplaatst in dezelfde kleur als de achtergrond voor de zoekmachines om te vinden. Dit had geen invloed op de websitebezoeker, maar deed de resultaten van de zoekmachine scheef en werd beschouwd als vals spelen.
Er zijn veel andere black hat SEO-technieken die een websitebezoeker nooit zou weten. Hoewel het argument voor de methoden Black Hat vooral in het belang van de SEO-gemeenschap is om te maken, heeft de gebruiker er ook belang bij. Hij is afhankelijk van de zoekmachine die hem de resultaten geeft die hij zoekt zonder zijn tijd te verspillen op sites die niet relevant zijn. Het is daarom in het belang van de zoekmachine om de SEO-community op één lijn te houden en het speelveld zo vlak mogelijk te houden.