Wat is zoekmachineverkeer?
Zoekmachineverkeer is internetverkeer dat door een zoekmachine naar een website wordt gestuurd. Veel mensen maken zich zorgen over hun zoekmachineverkeer, omdat ze vertrouwen op zoekopdrachten op internet om hits op hun sites te krijgen. Sommige professionals zijn zelfs gespecialiseerd in het vergroten van het verkeer van zoekmachines voor hun klanten, met behulp van SEO-tactieken (Search Engine Optimization) die zijn ontworpen om een pagina gemakkelijker te vinden te maken door de status ervan te verhogen in de ogen van de zoekmachines die constant op internet kruipen.
Wanneer iemand op internet naar iets zoekt met een zoekmachine, wordt een lijst met resultaten gegenereerd. Het doel is om die resultaten zo relevant mogelijk te maken voor de specifieke zoekopdracht, zodat iemand die op zoek is naar 'puppy's' geen websites over kittens heeft gekregen. Telkens wanneer iemand op een link klikt die door een zoekmachine wordt verstrekt, is dit zoekmachineverkeer.
Veel webmasters houden het verkeer naar hun sites bij met verschillende programma's voor webstatistieken. Met deze programma's kan de webmaster zien waar mensen vandaan komen, hoe lang ze op een site verbleven en wat ze daar deden. Wanneer iemand uit een zoekmachine komt, kan de webmaster zien welke zoekmachine het verkeer heeft doorverwezen en welke zoekwoorden de gebruiker heeft ingetypt om te zoeken. Na verloop van tijd kan de webmaster patronen gaan zien die informatie onthullen over het soort inhoud dat gebruikers aantrekt.
Verkrijgen van zoekmachines betekent niet alleen dat mensen op een site terechtkomen met behulp van een zoekmachine. Het gaat ook over het targeten van specifieke gebruikers om de verkoop, paginaweergaven of het gewenste resultaat te verhogen waar een site naar streeft. Op een site die bijvoorbeeld een product verkoopt, omvat optimalisatie van zoekmachines de optimalisatie van de site voor specifieke zoekwoorden die worden gebruikt door mensen die potentiële kopers zijn, in plaats van toevallige gebruikers.
De hoeveelheid zoekmachine verkeer die een site ontvangt, is sterk afhankelijk van de ranglijst van zijn webpagina's. Zoekmachines gebruiken een complex algoritme om de sites die ze indexeren te rangschikken, waarbij wordt gekeken naar zaken als links van en naar de sites en algemene inhoud. Een site als de New York Times heeft bijvoorbeeld een zeer hoge zoekranglijst, omdat het wordt beschouwd als een betrouwbare bron, dankzij het grote aantal inkomende links, en het heeft een enorme hoeveelheid inhoud. Aan de andere kant zou een nieuw gecreëerde blog een lage rangorde hebben, omdat het minimale inhoud en geen links van andere sites zou hebben, waardoor de zoekmachine zou concluderen dat het van weinig belang zou zijn voor zoekers.