Hva gjør en PR-direktør?
En PR-direktør er vanligvis tiltalt for å føre tilsyn med og gjennomføre de forskjellige PR-programmene og -direktivene til en klient. Han eller hun vil ofte lede andre PR-personer som jobber for klienten i å organisere ulike anstrengelser og jobbe med forskjellige typer oppgaver og direktiver på vegne av virksomheten eller personen som har ansatt ham eller henne. Dette vil ofte omfatte organisering av medierelasjoner, håndtering av kundeforhold, oppretting av programmer for å sikre positive samfunnsrelasjoner og enhver annen type handling som skaper et positivt offentlig image for en klient. En PR-direktør vil vanligvis svare til en leder i et selskap og kan ansettes direkte av et selskap eller jobbe for et PR-firma som er ansatt av en klient for å tilby PR-tjenester.
Noen ganger også kalt PR-direktør, er en PR-direktør vanligvis ansvarlig for å organisere forskjellige aspekter av PR for en klient. PR er et arbeidsfelt som omhandler hvordan allmennheten samhandler med og ser på bedrifter, kjendiser og politiske skikkelser. Store selskaper vil ofte ha et antall PR-eksperter ansatt av selskapet, og en PR-direktør vil vanligvis føre tilsyn med deres innsats.
En PR-direktør vil ofte lede og utføre en rekke forskjellige former for PR for en klient. Dette kan omfatte medierelasjoner, som er bruk av nyheter og Internett for å forsøke å kontrollere eller dirigere hvordan en klient blir sett på og diskutert av media. Pressekonferanser er ofte involvert i denne typen PR, i likhet med pressemeldinger og Internett-blogger. Kundeforhold blir vanligvis håndtert av en PR-direktør for et selskap for å sikre at kunder ser en virksomhet på en positiv måte.
Dette kan være viktig når det har skjedd en type hendelse som kan føre til at en virksomhet virker uhøflig eller uinteressert når det gjelder kundenes beste. Community relations-programmer blir vanligvis etablert og overvåket av en PR-direktør for å sikre at lokalsamfunnene ser klienter på en positiv måte. Kjendiser eller bedrifter kan for eksempel holde veldedighetsarrangementer eller innsamlingsaksjoner for å hjelpe en by eller stat ødelagt av en naturkatastrofe.
En PR-direktør vil vanligvis planlegge denne typen hendelser, og sørge for at de andre PR-arbeiderne er riktig koordinert for å få det endelige resultatet til å forbedre måten et samfunn ser på klienten. Mange PR-direktører jobber for PR-firmaer som leier ut tjenestene sine til enkeltkunder. Noen store selskaper vil imidlertid holde PR-direktører og ansatte på heltid for å skape en positiv offentlig oppfatning av selskapet.