Hva gjør en PR-leder?
En PR-direktør er ansvarlig for å strategisere og implementere positive PR-relasjoner overfor sine klienter. PR-kunder inkluderer ofte ideelle selskaper, sykehus og høyskoler samt selskaper. Ledere i PR er vanligvis ansvarlige for å jobbe med en gruppe forskjellige klienter. En typisk arbeidsdag for en PR-direktør kan hovedsakelig bestå av å møte med klienter, skrive pressemeldinger og kontakte kringkasting eller annet mediepersonell.
PR-ledere, eller spesialister, må bygge gode relasjoner til mennesker som jobber i media, for eksempel journalister og redaktører. De må ha pressemeldinger og avisfortellinger om klienter publisert eller sendt for å nå publikum. Pressen er ikke forpliktet til å trykke eller kringkaste et publisitetsverk eller nyhetsmelding, så det er viktig å fremme gode medieforhold for å lykkes i en PR-stilling. I tillegg til å skrive medieoppslag, kan en PR-direktør også skrive foredrag for bedriftskunder eller myndighetspersoner samt brosjyrer og informative hefter.
PR-ledere kan også arrangere taleoppdrag for sine klienter. PR-spesialister bruker vanligvis mye tid på å ringe for å arrangere publisitetseventer på klientenes oppførsel. PR-karrierer er vanligvis folkorienterte yrker. Fortsatt må PR-ledelsen alltid finne tid borte fra telefonsamtaler og møter for å planlegge klientkampanjer. Ved å lage de mest effektive reklamekampanjene, må han eller hun analysere selskapets problemer med tanke på deres offentlige image og tenke på måter å motvirke det med et nytt perspektiv på den aktuelle virksomheten.
Eksempelvis kan spesialister i PR gjøre en reklamekampanje som informerer forbrukerne om hvordan et kjøttfirma nå håndterer strengere rengjøring av utstyret deres etter en bakteriell forurensning som nylig skjedde. Brosjyrer, avisannonser eller kringkastingspunkter på TV eller radio kan være skrevet av en PR-direktør. Formålet med denne kommunikasjonen i dette tilfellet vil være å gjøre forbrukere oppmerksom på handlinger selskapet gjør for deres sikkerhet, slik at kundene skal føle seg trygge på å kjøpe produktene igjen.
Et kontormiljø er vanligvis der de fleste PR-spesialister eller ledere bruker arbeidsdagene sine. De kan reise lokalt, nasjonalt eller internasjonalt for å møte kunder eller få en bedre forståelse av den aktuelle organisasjonen de promoterer. Selv om PR-arbeidet vanligvis er mandag til fredag fra klokka 9 til 17, strekker en lederes arbeid i denne bransjen seg til minst noen kvelder og helger. En PR-direktør kan ha krisesituasjoner for å håndtere i et øyeblikks varsel eller spesielle prosjekter som trenger ekstra tid å fullføre.