Hva er en prismåler?
En pristaker er en person eller et selskap med begrenset markedsmakt, som ikke kan påvirke prisene på det åpne markedet med forretningsvirksomhet fordi disse aktivitetene er for små til å registrere. Pristakere må jobbe med den tilgjengelige kursen; dette i motsetning til pris beslutningstakere, som er mennesker og institusjoner med nok trang til å påvirke markedet med sine økonomiske beslutninger. I investeringssamfunn følges bevegelser av pris beslutningstakere nøye, da de kan påvirke verdien av aksjer og råvarer.
Et enkelt eksempel på en pristaker er en individuell investor. Folk som legger inn små ordrer på verdipapirer har ikke innvirkning på verdien fordi ordrene er ubetydelige i størrelse. På samme måte har selskaper som selger varer i et veldig overfylt marked liten kontroll over prisen, ettersom å øke prisen opp vil drive kundene unna. En eier av T-skjorter som prøver å selge T-skjorter til en pris som er mye høyere enn hos nabostandene, er en pristaker, ettersom kundene vil hoppe forbi og kjøpe skjorter til en lavere pris fra andre leverandører, og tvinger denne personen til å slippe prisen eller gå ut av virksomheten.
Økonomer er veldig interessert i hvordan markedene fungerer og skillene mellom pris beslutningstakere og pristakere. I følge noen teorier, har markedet en tendens til å presse seg mot effektivitet, med priser som går ut over tid som svar på markedspress. Disse endringene i priser og tilgjengelighet er først og fremst beregnet av pris beslutningstakere, ettersom prisfastsetter ikke kan gjøre en meningsfull endring i markedet.
En ulempe ved å være en pristaker er at ugunstige markedsforhold må tolereres, da det ikke er noen trinn tilgjengelig for å endre priser eller tilgjengelighet. På den annen side er risikoen for tap mye mindre, da avtaler ikke gjøres i høye volumer. Pris beslutningstakere tar mer risiko med midlene sine, men vil tjene mye mer som et resultat av deres aktiviteter. De blir også nærmere undersøkt, da spørsmål om urettferdighet blir mye mer alvorlige når enorme handler er involvert.
Det er mulig for en individuell investor å bli en prisprodusent, selv om dette er sjelden. Mennesker med mye penger eller trang i investeringssamfunnet kan være i stand til å drive priser og tilgjengelighet opp og ned i finansmarkedet med sine aktiviteter. For å gå fra å være en pristaker til å være en prisprodusent, er det generelt nødvendig å bli støttet med betydelige midler, samt å generelt respekteres av andre investorer som en pålitelig autoritet.