Hvad er en prismåler?
En prisoptager er en person eller virksomhed med begrænset markedsstyrke, som ikke kan påvirke priserne på det åbne marked med forretningsaktiviteter, fordi disse aktiviteter er for små til at registrere. Prisoptagere skal arbejde med den tilgængelige igangværende sats; dette i modsætning til pris beslutningstagere, som er mennesker og institutioner med tilstrækkelig skridt til at påvirke markedet med deres økonomiske beslutninger. I investeringssamfundene overvåges prisudbyderes bevægelser nøje, da de kan påvirke værdien af aktier og råvarer.
Et enkelt eksempel på en prisoptager er en individuel investor. Mennesker, der afgiver små ordrer for værdipapirer, har ikke indflydelse på deres værdi, fordi ordrene er ubetydelige i størrelse. Ligeledes har virksomheder, der sælger råvarer på et meget overfyldt marked, ringe kontrol over deres pris, da en stigning i prisen vil fjerne kunderne. En T-shirtstandsejer, der prøver at sælge T-shirts til en pris, der er meget højere end hos nabostandene, er en prisoptager, da kunderne vil springe forbi og købe skjorter til en lavere pris fra andre leverandører, hvilket tvinger denne person til at sænke prisen eller gå ud af forretning.
Økonomer er meget interesserede i, hvordan markederne fungerer, og opdelingen mellem pris beslutningstagere og prisoptagere. Ifølge nogle teorier er markederne tilbøjelige til at skubbe til effektivitet, med priser, der aftener over tid som reaktion på markedspresset. Disse ændringer i prisfastsættelse og tilgængelighed er først og fremmest beregnet af pris beslutningstagere, da en prisoptager ikke kan foretage en meningsfuld ændring i markedet.
En ulempe ved at være en prisoptager er, at ugunstige markedsforhold skal tolereres, da der ikke er nogen trin til rådighed for at ændre prisfastsættelse eller tilgængelighed. På den anden side er risikoen for tab meget mindre, da aftaler ikke gennemføres i høje volumener. Pris beslutningstagere tager flere risici med deres midler, men de kan vinde meget mere som et resultat af deres aktiviteter. De bliver også nærmere undersøgt, da spørgsmål om forseelser bliver meget mere alvorlige, når der er tale om enorme handler.
Det er muligt for en individuel investor at blive en pris maker, selvom dette er sjældent. Mennesker med en masse penge eller kæmpe i investeringssamfundet kan muligvis køre priser og tilgængelighed op og ned på det finansielle marked med deres aktiviteter. For at gå fra at være en prisoptager til at være en prisudbyder er det generelt nødvendigt at blive støttet med betydelige midler, samt at de generelt respekteres af andre investorer som en pålidelig myndighed.