Hva er Moxie?

I disse dager, når du sier at noen har moxie, er det generelt forstått å bety chutzpah, ånd eller go-get-‘em. Men Moxie® handelsnavnet til en av de tidligste massemarkedede brus-popene. Selv om populariteten kanskje ikke stemmer overens med det den en gang var, er det faktisk den offisielle brus i Maine fra og med 2005.

Moxie® har en rotøl-ish og ingefær-årlig smak som sies å ta litt å bli vant til. Selv noen aficionados likner det med motorolje og hostesirup. Når det er sagt, er det ikke så lett som standard brus. Det er faktisk litt sterkt.

Moxie®-logoen, som kan bli funnet som originale og reproduserte samlernes etiketter, har en fure-browed, godt kokt ung mann, som lener seg over etiketten, og peker med en beskyldende finger mens du har på seg en veldig offisiell, hvitt laboratoriefrakk. Labfrakken er overraskende, siden da brus opprinnelig ble opprettet, ble mange drikkevarer ganske mye markedsført som en farmasøytisk.

Det var faktisk en faktisk patentD Medicine av Maine-Native, Dr. Augustin Thompson i 1876. Thompson var i stab ved Ayer Drug Company i Lowell, Massachusetts, og det var der medisinen ble patentert.

Thompson kalte produktet sitt “Moxie® Nerve Food.” Det ser ut til at det var rettet mot en rekke plager, men mest fremtredende for demens og erektil dysfunksjon i penis. Da kalte de selvfølgelig det "mykgjøring av hjernen" og "tap av manndom", men det er ganske tydelig at det var det de mente.

I 1884 var drinken kullsyreholdig og ble sagt å gi drinkeren "spunk." Den gjennomgikk en annen markedsføringskampanjeendring med Pure Food and Drug Act fra 1906 som utryddet påstandene om at den kurerte "sløvhet av hjerne" og hårtap. Likevel insisterer die-hard New Englanders på at det ikke bare er en kullsyreholdig drikke, men en "tonic."

som Cult-Fave Tab® med sine dedikerte følgere, avhengige av hva mangeTab-Sters kaller sin "ekkel diett ettersmak", Moxie® hadde sin egen utpreget sterk etter smak. Det var rykter, mens brus ble tilbudt i hele USA, at bartendere serverte den til kunder som måtte kuttes av "de harde tingene", som en måte å skjule det faktum at det var en "myk" drink, men med en "bit" som kan ta feil av en beruset person som "den virkelige tingene."

Stuart Little og Charlotte's Web forfatter E.B. White var en fan av drinken og skrev, som en 83 år gammel senior at den inneholder gentianrot, som er veien til det gode livet. ” Han vokste også Rhapsodic om hvordan han fremdeles var i stand til å kjøpe det i et lite supermarked "bare seks mil unna."

Det er den gentiske roten som kanskje gir brus sin ganske ubeskrivelige smakstilsetning-det er en krydder for drikken som er litt kanel-y og muskatnisk med en overskyet vintergreen. Dette er sannsynligvis grunnen til at en av de mest bemerkelsesverdige kampanjene utbrøt: "Lær å elske MOxie®. ” Hvis en forbruker kan lære som voksen for å elske smaken av kaffe, hvorfor ikke en brus?

Det sies at da president Calvin Coolidge ble sverget til vervet i 1923, ristet han arrangementet med Moxie®. Baseballhelten Ted Williams har heller ikke gjort noen hemmelighet om sin kjærlighet til brus. Og han er i godt selskap. Hver juli er det “Moxie® Days” i Lisboa Falls, Maine og Die-Hard-hengivne er stolte av å kalle seg “Moxieheads.”