Vad är Moxie?
Idag, när du säger att någon har moxie är det i allmänhet förstått att betyda chutzpah, ande eller go-get-'em. Men Moxie® handelsnamnet på en av de tidigaste massmarknadsförda soda-poparna. Även om dess popularitet kanske inte matchar vad den en gång var, är det faktiskt den officiella läskedrycken från Maine från 2005.
Moxie® har en rotöl-ish och ingefära-al-ish smak som sägs ta lite att vänja sig. Till och med vissa aficionados liknar det med motorolja och hostsirap. Som sagt, det är inte så lätt som standard soda. Det är i själva verket lite starkt.
MOXIE®-logotypen, som kan hittas som original och reproducerade samlaretiketter, har en furrobblåsad, väl coiffad ung man, lutade över etiketten, pekar med ett anklagande finger medan de bär en mycket officiell snygg vit labbrock. Labrocken är inte förvånande, eftersom när soda initialt skapades marknadsfördes många drycker ganska mycket som ett läkemedel.
Det var faktiskt ett faktiskt patenteD Medicine av Maine-Native, Dr. Augustin Thompson 1876. Thompson var anställd på Ayer Drug Company i Lowell, Massachusetts, och det var där läkemedlet patenterades.
Thompson kallade sin produkt "Moxie® nervmat." Det verkar som om det var inriktat på ett antal sjukdomar, men mest framträdande för demens och penilerektil dysfunktion. Naturligtvis, då kallade de det "mjukning av hjärnan" och "förlust av manlighet", men det är ganska tydligt att det var vad de menade.
År 1884 kolsyrades drinken och sades ge drinkaren "spunk." Det genomgick en annan marknadsföringskampanjförändring med Pure Food and Drug Act från 1906 som utrotade påståenden om att det botade ”tråkighet i hjärnan” och håravfall. Ändå insisterar Die-Hard New Englanders på att det inte bara är en kolsyrad dryck, utan en "tonic."
som Cult-Fave Tab® med sina dedikerade följare, beroende av vad mångaTab-sters kallar sin "otäcka dietdaste", Moxie® hade sin egen distinkta starka efter smak. Det fanns rykten, medan soda erbjöds i hela USA, att bartenders serverade den till kunder som behövde avskäras "de hårda grejerna" som ett sätt att dölja det faktum att det var en "mjuk" drink, men med en "bit" som kan misstas av en berusad person som "de riktiga grejerna."
Stuart Little och Charlotte's Web författare E.B. White var ett fan av drinken och skrev, som en 83-årig senior att den innehåller Gentian Root, som är vägen till det goda livet. ” Han växte också Rhapsodic på hur han fortfarande kunde köpa den i en liten stormarknad "bara sex mil bort."
Det är gentianroten som kanske ger soda sin ganska obeskrivliga smaksättning-det finns en kryddhet till drinken som är lite kanel-y och muskot-y med en molnig av vintergrön. Det är troligt varför en av de mest anmärkningsvärda kampanjerna utropade: ”Lär dig att älska MoXie®. ” Om en konsument kan lära sig som vuxen till kärleken smaken på kaffe, varför inte en läsk?
Det sägs att när president Calvin Coolidge svarades till kontoret 1923, rostade han evenemanget med Moxie®. Basebollhjälten Ted Williams har inte heller gjort någon hemlighet för sin kärlek till läsk. Och han är i gott sällskap. Varje juli finns det "Moxie® Days" i Lissabon Falls, Maine och Die-Hard hängivna är stolta över att kalla sig "Moxieheads."