Jakie są różne zastosowania metafor w reklamie?

Używanie metafor jest powszechne w całym języku angielskim. Ta postać mowy przedstawia porównanie dwóch oddzielnych pomysłów lub rzeczy, które jak na ironię mają wspólne znaczenie. Wykorzystanie metafor w reklamie jest powszechnym sposobem, w jaki marketerzy komunikują punkt demograficzny. Reklamodawcy często używają metafor ze słowami lub wizualnie ze zdjęciami.

W branży reklamowej ważne jest, aby wszystkie stwierdzenia były dokładne, aby komunikat nie był źle interpretowany. W przeciwnym razie marketerzy mogą ponosić odpowiedzialność za fałszywe reklamy. W rezultacie, gdy w reklamie pojawiają się metafory, marketerzy często twórczo obchodzą prawdę. Jednym ze sposobów jest użycie fraz z rzeczownikami zamiast pełnych zdań przy włączaniu metafor do wiadomości.

Metafory w reklamie są największe, gdy termin jest oryginalny i nie był używany gdzie indziej. Wizualne metafory w reklamie mogą być najbardziej skuteczne, gdy są częścią globalnej kampanii marketingowej. Zastosowanie metafor w reklamie prawdopodobnie wywoła u widzów pewien rodzaj emocji i sprawi, że przekaz pozostanie niezapomniany, co jest wynikiem udanej kampanii reklamowej. Idealnie, wizualna metafora przyciągnie uwagę demograficzną i doprowadzi do sprzedaży produktów lub wygeneruje przychody w inny sposób.

Ryzyko związane z użyciem dowolnego rodzaju metafory w reklamie, czy to w nagłówku, treści wiadomości, czy jako obraz, polega na tym, że odbiorca może źle zrozumieć ten punkt. Metafory obrazowe wydają się być najbardziej oczywiste, a w druku im dokładniejsza jest metafora, tym bardziej prawdopodobne jest, że pożądana publiczność zinterpretuje przekaz w jasny sposób. Sukces metafory drukowanej w reklamie może zależeć od tego, czy grupa kontrolna rozumie prawdziwe znaczenie używanego języka.

Tworzenie metafory, która właściwie identyfikuje markę, produkt lub osobę firmy, jest procesem. Reklamodawca często ryzykuje, że odbiorca poprawnie zinterpretuje porównanie lub etykietę umieszczaną na temacie. Jednym ze sposobów rozpoczęcia procesu twórczego jest rozpoczęcie od napisania porównania. Podobieństwo to porównanie zawierające w sobie słowo „lubię”, aby podobieństwo było wyraźne. Po określeniu, czym jest „temat”, reklamodawca może przejść do stworzenia ilustracji lub frazy, która jest metaforą i przenosi przekaz na jeszcze wyższy poziom.