Was sind die unterschiedlichen Verwendungen von Metaphern in der Werbung?
Die Verwendung von Metaphern ist in der gesamten englischen Sprache verbreitet. Diese Redewendung zeichnet einen Vergleich zwischen zwei getrennten Ideen oder Dingen, die ironischerweise eine zugrunde liegende Bedeutung teilen. Die Verwendung von Metaphern in der Werbung ist eine übliche Methode für Vermarkter, um einer demografischen Gruppe einen Punkt zu vermitteln. Werbetreibende verwenden häufig Metaphern mit Worten oder visuell mit Bildern.
Im Werbegeschäft ist es wichtig, mit Aussagen genau umzugehen, damit eine Botschaft nicht missverstanden wird. Andernfalls können Vermarkter für falsche Werbung haftbar gemacht werden. Wenn es in der Werbung Metaphern gibt, gehen die Vermarkter daher oft kreativ um die Wahrheit. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, beim Einfügen von Metaphern in eine Nachricht Phrasen mit Nomen anstelle von vollständigen Sätzen zu verwenden.
Metaphern in der Werbung sind am größten, wenn der Begriff ursprünglich ist und nicht anderswo verwendet wurde. Visuelle Metaphern in der Werbung können am effektivsten sein, wenn sie Teil einer globalen Marketingkampagne sind. Die Verwendung von Metaphern in der Werbung kann beim Publikum Emotionen hervorrufen und die Botschaft unvergesslich machen. Dies ist das Ergebnis einer erfolgreichen Werbekampagne. Im Idealfall wird eine visuelle Metapher die Aufmerksamkeit einer demografischen Gruppe auf sich ziehen und zu Produktverkäufen führen oder auf andere Weise Einnahmen generieren.
Ein Risiko bei der Verwendung von Metaphern in der Werbung, sei es in einer Überschrift, einem Nachrichtentext oder als Bild, besteht darin, dass der Punkt vom Publikum missverstanden wird. Bildmetaphern sind in der Regel die offensichtlichsten und je genauer eine Metapher im Druck ist, desto wahrscheinlicher wird das gewünschte Publikum die Botschaft klar interpretieren. Der Erfolg einer Print-Metapher in der Werbung kann sein, ob eine Kontrollgruppe die wahre Bedeutung der verwendeten Sprache versteht oder nicht.
Das Erstellen einer Metapher, die eine Unternehmensmarke, ein Produkt oder eine Einzelperson korrekt identifiziert, ist ein Prozess. Der Werbetreibende geht häufig das Risiko ein, dass ein Publikum einen Vergleich oder eine Beschriftung, die auf dem Thema platziert wird, korrekt interpretiert. Eine Möglichkeit, den kreativen Prozess zu beginnen, besteht darin, ein Gleichnis zu schreiben. Ein Gleichnis ist ein Vergleich, bei dem das Wort "like" verwendet wird, damit die Ähnlichkeit deutlich wird. Nachdem der Werbetreibende festgestellt hat, wie ein Thema tatsächlich aussieht, kann er eine Illustration oder eine Phrase erstellen, die eine Metapher darstellt und die Botschaft auf eine noch höhere Ebene hebt.