Jak zdobyć tytuł doktora z zakresu zachowań konsumenckich?
Zdobycie stopnia doktora w dziedzinie zachowań konsumenckich nie jest łatwym zadaniem i zwykle wymaga szeregu kroków, zaczynając od uzyskania wstępu na studia doktoranckie. Każdy program jest inny, ale kandydaci zazwyczaj muszą przejść określoną liczbę zachowań konsumenckich i kursów marketingowych, zarówno wymaganych, jak i do wyboru, a także przeprowadzić oryginalne badania. Niektóre szkoły wymagają również, aby doktoranci prowadzili kursy licencjackie.
Zachowania konsumentów są zwykle klasyfikowane jako nauki społeczne, często łącząc elementy marketingu biznesowego, analizy demograficznej i psychologii konsumenta. Uniwersytety, które oferują konkretny doktorat z zachowań konsumenckich, zwykle robią to w połączeniu z programami szkół biznesu. Wstęp jest zwykle konkurencyjny, ponieważ programy te są stosunkowo rzadkie. Zwykle łatwiej jest uzyskać doktorat z marketingu lub biznesu bardziej ogólnie niż sam doktorat z zachowań konsumenckich.
Większość programów doktoranckich ma wyczerpujące wymagania wstępne. Kandydaci zazwyczaj muszą przesyłać eseje opisujące ich zainteresowanie badaniem zachowań konsumenckich i skutków rynkowych podejmowania decyzji przez kupujących, wraz z listami rekomendacyjnymi od pracodawców lub profesorów. Prawie zawsze wymagane są również wyniki standardowych testów przyjęć, podobnie jak transkrypcje studentów.
Różne szkoły mają różne wymagania dotyczące kursu w tle, ale konieczny jest tytuł licencjata. Niektóre programy wymagają od kandydatów posiadania stopnia licencjata nauk społecznych, w szczególności marketingu, socjologii lub ekonomii. Inni zaakceptują każdy stopień licencjacki, o ile studenci wykażą zainteresowanie lub doświadczenie w kursie w określonych wcześniej obszarach podstawowych.
Wstęp jest tylko pierwszym krokiem. Po przyjęciu doktorat z zachowań konsumenckich musi podjąć szereg kursów. Wiele szkół zapewnia doktorantom pewną swobodę w ustalaniu własnego harmonogramu zajęć i programu nauczania, ale zwykle wymagane są pewne zajęcia.
Nauczanie jest często również wymogiem programowym, choć różni się znacznie w zależności od uczelni. Wymagane nauczanie jest najczęściej spotykane w szkołach, które zapewniają doktorantom stypendium naukowe w trakcie studiów. Nawet jeśli nie jest to wymagane, doktoranci są często zachęcani do nauczania lub udzielania pomocy badawczej studentom. Zwiększa to ich własną wiedzę i może pomóc sfinansować koszty ich edukacji.
Większość programów doktoranckich ma trwać ponad pięć lat, przy czym pierwsze zajmują prace klasowe, a drugie badania. Indywidualne badania w kluczowej części dowolnego doktoratu z programu zachowań konsumenckich. Kandydaci muszą spotkać się z doradcą wydziału w celu opracowania kompleksowego projektu badawczego, zwanego najczęściej rozprawą doktorską. Rozprawa o zachowaniach konsumenckich zazwyczaj zawiera oryginalne badania dotyczące niektórych kwestii związanych z zachowaniami zakupowymi lub strategiami sprzedaży na rynku, często obejmującymi szereg zmiennych behawioralnych. Skończoną rozprawę należy zwykle obronić przed panelem kadry naukowej, zanim student uzyska tytuł doktora.