Comment puis-je obtenir un doctorat en comportement du consommateur?
L'obtention d'un doctorat en comportement de consommateur n'est pas une tâche facile et nécessite généralement plusieurs étapes, à commencer par l'admission à un programme de doctorat. Chaque programme est différent, mais les candidats doivent généralement suivre un certain nombre de cours sur le comportement des consommateurs et le marketing, à la fois obligatoires et facultatifs, et mener des recherches originales. Certaines écoles exigent également des doctorants qu'ils enseignent des cours de premier cycle.
Le comportement du consommateur est généralement considéré comme une science sociale, combinant souvent des éléments de marketing d'entreprise, d'analyse démographique et de psychologie du consommateur. Les universités qui proposent un doctorat sur le comportement des consommateurs le font généralement en conjonction avec leurs programmes d’école de commerce. L'admission est généralement compétitive, car ces programmes sont relativement rares. Il est généralement plus facile d’obtenir un doctorat en marketing ou en entreprise de façon plus générale qu’un doctorat en comportement du consommateur à part entière.
La plupart des programmes de doctorat ont des conditions d'admission exhaustives. Les candidats doivent généralement soumettre des essais détaillant leur intérêt pour l'étude du comportement des consommateurs et des effets de la prise de décision des acheteurs sur le marché, ainsi que des lettres de recommandation d'employeurs ou de professeurs. Les résultats des tests d'admission standardisés sont également presque toujours requis, tout comme les relevés de notes du premier cycle.
Différentes écoles ont des exigences de base différentes, mais un diplôme de premier cycle est essentiel. Certains programmes exigent que les candidats possèdent un diplôme de premier cycle en sciences sociales, en particulier en marketing, en sociologie ou en économie. D'autres accepteront n'importe quel diplôme de premier cycle, à condition que les étudiants aient démontré un intérêt ou une expérience de cours dans des domaines de base prédéterminés.
L'admission n'est que la première étape. Une fois accepté, le candidat au doctorat en comportement du consommateur doit suivre une batterie de cours. De nombreuses écoles laissent à leurs doctorants une marge de manœuvre pour définir leur propre programme de cours et leur programme, mais certaines classes sont généralement obligatoires.
Enseigner est souvent aussi une exigence du programme, bien que cela varie grandement d'une université à l'autre. L'enseignement requis est plus fréquent dans les écoles qui offrent aux doctorants une bourse de recherche tout au long de leurs études. Même s'ils ne sont pas requis, les doctorants sont souvent encouragés à enseigner ou à fournir une aide à la recherche aux étudiants de premier cycle. Cela renforce leurs connaissances et peut aider à financer les coûts de leur éducation.
La plupart des programmes de doctorat sont conçus pour durer plus de cinq ans, le premier étant occupé par des travaux en classe, le dernier étant consacré à la recherche. Recherche individuelle dans une partie cruciale de tout programme de doctorat en comportement du consommateur. Les candidats doivent rencontrer un conseiller pédagogique afin de concevoir un projet de recherche complet, plus communément appelé thèse. Une thèse sur le comportement du consommateur comprend généralement des recherches originales sur certaines questions relatives au comportement d’achat sur le marché ou à des stratégies de vente, intégrant souvent un certain nombre de variables comportementales. La thèse finie doit généralement être soutenue devant un panel de professeurs permanents avant qu'un étudiant puisse obtenir un doctorat.