Co robi copywriter reklamowy?
Copywriter reklamowy to profesjonalny pisarz, który tworzy kampanie marketingowe i reklamy. Copywriter może tworzyć treści dla stron internetowych, publikacji fizycznych, billboardów lub skryptów komercyjnych. Klienci polegają na autorach tekstów, którzy opracowują sprytne, zabawne lub informacyjne reklamy, które mogą być dla nich interesujące. Niektóre duże korporacje zatrudniają pisarzy w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin do pracy nad wieloma kampaniami marketingowymi, choć wielu autorów tekstów reklamowych jest samozatrudnionymi kontrahentami, oferującymi niezależne usługi dla różnych klientów.
Większość autorów tekstów dogłębnie bada produkty i usługi, o których pisanie jest proszone, aby mogli tworzyć dokładne, atrakcyjne reklamy. Rozważają także docelowych odbiorców i formułują swój język i styl w sposób, który będzie interesujący i przyciągający uwagę. Klient może chcieć wyrażenia jednowierszowego, chwytliwego jingle lub podsumowania produktu lub usługi składającego się z wielu akapitów. Po uzyskaniu ogólnego wyobrażenia o życzeniach klienta, copywriter reklamowy wymienia szczegóły dotyczące kampanii.
Copywriterzy często ściśle współpracują z klientami i innymi specjalistami od marketingu, aby upewnić się, że istnieje zgoda co do kampanii reklamowych. Jest to typowe dla autora tekstów, który przesyła kilka wersji reklamy swojemu klientowi, który albo wybiera jedną, albo sugeruje, jak ją ulepszyć. Po zatwierdzeniu pisemnej treści przez klienta copywriter reklamowy może współpracować z projektantami graficznymi lub producentami wideo w celu stworzenia atrakcyjnego dzieła końcowego.
Copywriter reklamowy często specjalizuje się w określonej branży lub medium. Wielu internetowych copywriterów zapewnia niezależne usługi różnym firmom i stronom internetowym, tworząc banery reklamowe i krótkie artykuły, które są umieszczane na innych stronach internetowych. Copywriter reklamowy może skupić się na tworzeniu materiałów do publikacji drukowanych, takich jak czasopisma, gazety, znaki, banery i billboardy. Wreszcie, niektórzy copywriterzy reklamowi specjalizują się w tworzeniu scenariuszy i scen do reklam telewizyjnych, spotów radiowych i zwiastunów filmowych.
Osoba, która chce zostać copywriterem reklamowym, ma kilka możliwości włamania się w teren. Niektóre osoby wybierają studia licencjackie lub wyższe w zakresie marketingu, pisania, dziennikarstwa lub komunikacji. Dyplom może przygotować potencjalnego copywriter do różnych obowiązków biznesowych i pisania pracy, a doświadczenie w college'u jest wymagane przez wielu pracodawców. Inni specjaliści rozpoczynają karierę jako pisarze zewnętrzni, być może pisząc artykuły informacyjne, artykuły techniczne lub granty na zdobycie doświadczenia. Budując portfolio i zdobywając mocne referencje, obiecujący autor tekstów może uzyskać możliwość przesłania CV i próbek potencjalnym pracodawcom.