O que são bens de consumo em movimento rápido?

Bens de consumo em movimento rápido são todos os tipos de bens que são projetados para atrair consumidores e promover um rápido volume de vendas, mesmo ao fornecer esses bens aos consumidores a preços muito acessíveis. Mercadorias desse tipo geralmente não são duráveis, o que significa que são rapidamente consumidas e exigem reposição frequente fazendo compras adicionais. Devido à natureza desse tipo de bens de consumo embalados, o volume de vendas é normalmente muito alto e consistente ao longo do ano.

Um dos exemplos mais comuns desse tipo de bem é o alimento fresco e processado, vendido em mercearias e supermercados. Itens como produtos frescos não são duráveis, o que significa que as frutas e legumes devem ser consumidos dentro de um período limitado de tempo após a compra, ou eles estragam. Uma vez que os alimentos são consumidos, eles não podem ser renovados, levando os consumidores a comprar mais unidades desses mesmos itens. Esse mesmo conceito geral se aplica a alimentos enlatados e congelados que são utilizados em última instância e devem ser substituídos continuamente.

Com a maioria dos bens de consumo em movimento rápido, os produtos não são produzidos apenas em grandes volumes, mas também carregam um preço considerado razoavelmente pela maioria dos consumidores. Em alguns casos, o produtor dos produtos manufaturados não gera muito lucro em cada unidade vendida, mas obtém um retorno considerável quando um bom produto agrada a uma ampla gama de consumidores e é vendido em grandes volumes regularmente. Os fabricantes oferecem preços de compra por volume para supermercados e outros pontos de venda, que compram a granel e depois definem o preço unitário para também obter uma pequena quantidade de lucro em cada unidade vendida. O resultado final é que o fabricante e o varejista geram lucros com a venda de grandes volumes de mercadorias, desde que a qualidade e o apelo estejam presentes, e o preço de varejo pago pelos consumidores seja considerado eqüitativo o suficiente para manter o interesse do consumidor.