O que são tendências on-line?
Os analistas que estudam as tendências on-line estão observando o comportamento, as preferências e os hábitos on-line do consumidor para determinar o que está motivando uma demografia. Observadores de tendências analisam grandes quantidades de dados e pesquisas de palavras-chave e fazem conexões para capitalizar áreas de crescente popularidade entre os consumidores. O objetivo do estudo das tendências on-line é identificar oportunidades de negócios e marketing à medida que surgem, a fim de melhor atender a essas necessidades e obter lucro.
Os analistas de negócios estão observando a presença crescente da Internet em todos os aspectos da vida, da interação social aos negócios e entretenimento. A interação online deixa uma trilha fácil para os pesquisadores seguirem. Os cookies rastreiam os movimentos dos consumidores, enquanto os mecanismos de pesquisa acompanham as pesquisas na Web mais populares e as palavras-chave mais usadas. Sites de mídia social rastreiam assuntos populares e monitoram o que as pessoas estão falando.
Setores inteiros estão sendo fundamentados ao disponibilizar essas informações para as empresas, que estão mais do que dispostas a pagar por elas. A identificação de tendências emergentes ajuda as empresas e os empreendedores a desenvolver novos bens e serviços para os consumidores, além de alcançar mais clientes. Mudanças sutis nas tendências on-line podem indicar apenas o que está acontecendo no presente. Eles não podem prever o futuro. Ainda assim, pesquisadores e analistas usam as tendências online como uma ferramenta para encontrar novas áreas de inovação.
Geralmente, as tendências online consistem em três categorias. As tendências macro acompanham as tendências de negócios on-line do ponto de vista político, econômico ou cultural. As tecnologias emergentes também estão nessa categoria. A análise dessas forças pode ajudar a fornecer uma imagem ou contexto maior para as tendências online. Essas tendem a ser as forças maiores que estão além da manipulação.
Tendências de consumo são tendências comportamentais no comportamento de compra. Essas tendências on-line seguem onde o dinheiro está ou não sendo gasto. As tendências on-line dos consumidores freqüentemente são reações a macrotendências. Por exemplo, quando a economia está forte, os gastos aumentam. Onde os consumidores gastam seu dinheiro também pode identificar valores, preocupações e mentalidades emergentes entre os consumidores e oferecer pistas comportamentais sobre o que pode levar os clientes a gastar mais.
Observar as tendências do setor pode ajudar a identificar quais setores provavelmente crescerão e emergirão e quais estão em declínio. Isso pode ajudar a identificar onde as mudanças devem ser feitas, como concentrar-se em um novo mercado ou adicionar uma nova tecnologia. As tendências do setor devem responder e reagir às macrotendências e às tendências dos consumidores. Ao estudar os padrões que ocorrem nas indústrias, os analistas podem observar e prever as tendências da indústria no contexto das tendências de consumo e macro.