O que é o Web Analytics?
A maioria das pessoas é introduzida na análise da web pelo sempre popular contador de visitas, um pequeno pedaço de código que conta e exibe o número de visitas a uma página da web. Análises da web mais sofisticadas rastreiam o número de endereços IP exclusivos que visitam um site, contam visualizações para cada página, detalham os resultados com base em hora e dia, mostram de quais países os visitantes são, de quais navegadores e sistemas operacionais estão usando e quais links ou termos do mecanismo de pesquisa que eles usaram para encontrar o site. Um dos serviços de análise da web mais populares é o AW Stats, disponível gratuitamente com a maioria dos hosts.
A análise da Web é importante para quem se importa com quem visita o site e como chegou lá. O tráfego pode fazer ou quebrar o sucesso de um negócio ou empreendimento online. Os proprietários de sites inteligentes escrevem páginas ricas em palavras-chave relevantes e pontuam bem nas pesquisas do Google em tópicos relacionados. Se você olhar atentamente os artigos deste site, notará que palavras-chave relevantes são intencionalmente repetidas com frequência no texto. Uma palavra-chave para este artigo é o termo "análise da web".
O Google entrou no cenário de análise da web no final de 2005 com o Google Analytics. O serviço é integrado ao AdWords, que são os pequenos anúncios que você às vezes vê no lado direito da tela do navegador ao pesquisar por uma palavra-chave popular. Como um site deve pagar ao Google por cada clique de um anúncio do AdWord, é importante garantir que cada clique seja o mais vantajoso possível para o proprietário do site.
Os proprietários do site desejam que os visitantes permaneçam no site por um período decente, visitem várias páginas e adicionem o site à sua lista de links favoritos para revisar. A análise da Web ajuda os webmasters a segmentar esses usuários. Formas mais avançadas de ferramentas de análise da Web podem coletar estatísticas sobre a transmissão de vídeos e feeds RSS, criar vários gráficos de dispersão sobre os dados dos visitantes e executar outras funções sofisticadas.