Co dělá copywriter webových stránek?
Copywriter webových stránek vytváří písemný prodejní nebo reklamní obsah pro publikování na webových stránkách. Obecným cílem psaní kopií je obvykle pomoci prodat produkt, propagovat nápad nebo přesvědčit čtenáře, aby jednal. Prodejci a inzerenti nemají vždy čas psát popisy svých produktů nebo služeb, takže pro ně často copywritery vytvářejí materiál. Copywriter může být interní zaměstnanec konkrétní společnosti, zaměstnanec agentury pro psaní kopií nebo spisovatel na volné noze. Některé příklady typů psaní, které vytvářejí, zahrnují články, reklamy, informační bulletiny a přímou e-mailovou komunikaci.
Při zadání úkolu může být jednou z prvních povinností webového copywritera výzkum produktu nebo služby, aby bylo možné jasně porozumět jeho účelu. Dále jej obvykle potřebuje popsat důkladně a přesně v jazyce, kterému průměrný spotřebitel rozumí, vyhýbat se technickému žargonu nebo komplikovaným pojmům. Často pomáhá také uvažovat o úhlu pohledu potenciálního zákazníka a nastínit, jak z něj bude mít prospěch zboží nebo služba. Obecně platí, že psaní na webových stránkách vyžaduje více úsilí o aktivní propagaci produktu nebo konceptu, než jeho prosté popisování.
Web copywriter má často akademické vzdělání, které zahrnuje žurnalistiku nebo jiné komunikační pole, a on nebo ona obvykle má nějaké profesionální zkušenosti s prodejem a marketingem. Pracovní místa copywriter webových stránek obvykle vyžadují dobré komunikační dovednosti, protože je důležité, aby autor pochopil cíle klientů a poté jasně předal své nápady potenciálním zákazníkům. Copywriter webových stránek obvykle klientům předloží svůj materiál a poté s nimi pracuje na úpravách. Může pracovat jako součást kreativního týmu, který zahrnuje klienta a další profesionály, kteří pracují na různých aspektech projektu. Například copywritery často spolupracují s uměleckými řediteli při koordinaci textu, který doplňuje vizuální část obsahu.
V závislosti na konkrétním produktu nebo službě může inzerent požadovat, aby webový copywriter používal různé marketingové metody. Reklamy a informační články jsou pouze dvě techniky, které se používají k cílení na návštěvníky webových stránek. Dalším běžným prodejním přístupem využívaným copywritery webových stránek je zasílání zpravodajů a zpráv přímo předplatitelům e-mailů. Může být také nutné, aby copywriter ovládal psaní optimalizací pro vyhledávače (SEO) a měl by být informován o dalších značkových nebo propagačních strategiích, které jsou užitečné pro online marketingovou strategii společnosti.