¿Qué hace un redactor de sitios web?
Un redactor de sitios web produce ventas escritas o contenido publicitario para su publicación en páginas web. El objetivo general de la redacción es generalmente ayudar a vender un producto, promover una idea o persuadir al lector para que tome medidas. Los vendedores y anunciantes no siempre tienen tiempo para escribir descripciones de sus productos o servicios, por lo que a menudo tienen redactores que crean material para ellos. Un redactor puede ser un miembro interno del personal de una compañía en particular, un empleado de una agencia de redacción de copias o un escritor independiente. Algunos ejemplos de los tipos de escritura que producen incluyen artículos, anuncios, boletines y comunicaciones directas por correo electrónico.
Cuando se le asigna una tarea, una de las primeras tareas de un redactor de sitios web podría ser investigar el producto o servicio para tener una comprensión clara de su propósito. Luego, él o ella generalmente necesita describirlo de manera exhaustiva y precisa en un lenguaje que el consumidor promedio pueda entender, evitando jerga técnica o términos complicados. A menudo es útil considerar también el punto de vista del cliente potencial y describir cómo el bien o servicio lo beneficiará. En general, la redacción de copias del sitio web implica un mayor esfuerzo para promover activamente un producto o concepto, en lugar de simplemente describirlo.
Un redactor de sitios web a menudo tiene una formación académica que incluye periodismo u otro campo de comunicación, y por lo general tiene cierta experiencia profesional en ventas y marketing. Los trabajos de redacción de sitios web generalmente requieren buenas habilidades de comunicación, ya que es importante que el escritor comprenda los objetivos de los clientes y luego transmita claramente sus ideas a sus clientes potenciales. Un redactor de sitios web generalmente presentará su material a los clientes y luego trabajará con ellos en las ediciones. Él o ella podría trabajar como parte de un equipo creativo que incluye al cliente y otros profesionales que trabajan en diferentes aspectos del proyecto. Por ejemplo, los redactores publicitarios a menudo colaboran con los directores de arte para coordinar el texto que complementa la parte visual del contenido.
Dependiendo del producto o servicio en particular, un anunciante puede requerir un redactor de sitios web para utilizar una variedad de métodos de marketing. Los anuncios y los artículos informativos son solo dos técnicas utilizadas para dirigirse a los visitantes del sitio web. Otro enfoque de ventas común utilizado por los redactores de sitios web es enviar boletines y mensajes directamente a los suscriptores de correo electrónico. Un redactor de textos publicitarios también puede necesitar ser competente en la redacción de copias de optimización de motores de búsqueda (SEO) y conocer otras estrategias de marca o promocionales que son útiles para la estrategia de marketing en línea de una empresa.