Jak mohu vytvořit kvalitní zpětné odkazy?
Vytváření kvalitních zpětných odkazů vyžaduje více než jen přimět další weby, aby odkazovaly na váš web. Vyhledávače hodnotí jednotlivé odkazy odlišně, na základě relevance, oprávnění a včasnosti. Za příchozí odkaz ze zavedeného webu s vysokým provozem a podobným obsahem se považuje, že má větší hodnotu než odkaz z nesouvisejícího webu s malým provozem. Včasnost je také důležitá, protože některá spojení časem ztratí hodnotu. I když se konkrétní strategie liší, vytváření kvalitních zpětných odkazů pro jakýkoli web by se mělo zaměřit na získání příchozích odkazů z webových stránek s ohledem na relevanci, autoritu a včasnost; stejná kritéria, která používají vyhledávače k ohodnocení odkazů.
Relevance je důležitým aspektem optimalizace pro vyhledávače (SEO) a vytváření zpětných odkazů. V tomto ohledu je kvalita obvykle důležitější než kvantita. Přestože počet příchozích odkazů na konkrétní faktor webové stránky do vyhledávacích vyhledávačů platí, odkazy s nejvyšší hodnotou jsou odkazy z webů s podobným nebo relevantním obsahem. Například odkazy mezi sportovním zpravodajským webem a dodavatelem sportovního zboží by byly považovány za cennější než odkazy mezi sportovním zpravodajským webem a webovým serverem pro online seznamky.
Spolu s relevancí má autorita velký rozdíl ve vnímané kvalitě vašich zpětných odkazů. Autorita je jednoduše odhadovaná pozice vyhledávače konkrétního webu. Vyhledávače považují webové stránky s vysokým provozem a četnými příchozími odkazy za autoritivnější než webové stránky s nižším provozem a méně odkazy. Příchozí odkazy jsou způsob, kterým vyhledávače určují popularitu webové stránky. Díky více příchozím odkazům vyhledávače předpokládají, že obsah webové stránky je zajímavý pro velké publikum, a proto mu přiděluje větší oprávnění než jiná webová stránka s menším počtem zpětných odkazů.
Cílem vytváření zpětných odkazů na váš web je získat vyšší hodnocení ve vyhledávačích, což zase přináší větší provoz. Je to nepřetržitý proces po celou dobu životnosti webové stránky. Majitelé webových stránek musí průběžně přidávat zpětné odkazy, aby si udrželi hodnocení vyhledávačů, známé společně jako pagerank. V souladu s tím musí být včasnost zaměřena také na vytváření zpětných odkazů. Starší odkazy již indexované vyhledávacími nástroji nemají takovou hodnotu jako novější odkazy, což naznačuje vyhledávacím strojům, že určitá stránka je pro čtenáře stále důležitá.
Kvalitu konkrétního zpětného odkazu v očích vyhledávačů určují také další faktory a komponenty, jako je například kotevní text. Text kotvy, slova použitá k hypertextovému odkazu na jinou stránku, musí být relevantní pro web, na který odkazuje. Například odkaz na sportovní zpravodajský web by měl zahrnovat použití slov vztahujících se k obsahu na této stránce. Pro vyhledávače je irelevantní kotevní text silnou indikací linkspamu, zpětných odkazů používaných výhradně ke zvýšení pagerank bez ohledu na kontext. Trestání webu zrušením jeho pozice je běžné, když vyhledávače zobrazují určité zpětné odkazy jako odkazový spam.