Jak zbudować wysokiej jakości linki zwrotne?

Tworzenie wysokiej jakości linków wymaga czegoś więcej niż tylko przekierowania innych stron do Twojej witryny. Wyszukiwarki cenią poszczególne linki w różny sposób, w zależności od ich przydatności, autorytetu i aktualności. Uważa się, że link przychodzący z ustalonej witryny o dużym ruchu i podobnej treści ma większą wartość niż link z niepowiązanej witryny o małym natężeniu ruchu. Ważna jest również terminowość, ponieważ niektóre linki z czasem tracą na wartości. Chociaż poszczególne strategie różnią się, budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych dla każdej strony internetowej powinno koncentrować się na pozyskiwaniu linków przychodzących ze stron internetowych z myślą o ich przydatności, autorytecie i terminowości; te same kryteria, które stosowane są przez wyszukiwarki do oceniania linków.

Trafność jest ważnym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i budowania linków zwrotnych. Pod tym względem jakość jest zwykle ważniejsza niż ilość. Chociaż liczba linków przychodzących do konkretnej witryny ma wpływ na ranking wyszukiwarek, to linki o największej wartości to linki z witryn o podobnej lub istotnej treści. Na przykład powiązania między witryną z wiadomościami sportowymi a dostawcą artykułów sportowych byłyby uważane za cenniejsze niż linki między witryną z wiadomościami sportowymi a witryną randek internetowych.

Wraz z istotnością, autorytet robi dużą różnicę w postrzeganej jakości twoich linków zwrotnych. Autorytet to po prostu szacowany przez wyszukiwarkę ranking danej witryny. Witryny o dużym ruchu i licznych linkach przychodzących są uznawane przez wyszukiwarki za bardziej wiarygodne niż strona o mniejszym ruchu i mniejszej liczbie linków. Linki przychodzące to metoda, za pomocą której wyszukiwarki określają popularność strony internetowej. Przy większej liczbie linków przychodzących wyszukiwarki zakładają, że treść witryny jest interesująca dla dużej grupy odbiorców i dlatego przypisują jej większy autorytet niż inna witryna z mniejszą liczbą linków zwrotnych.

Celem budowania linków zwrotnych do Twojej witryny jest zdobycie wyższej pozycji w wyszukiwarkach, co z kolei powoduje większy ruch. Jest to proces ciągły przez cały okres istnienia strony internetowej. Właściciele witryn muszą stale dodawać linki zwrotne, aby utrzymać pozycję w wyszukiwarkach, zwaną zbiorczo pagerank. W związku z tym terminowość musi również koncentrować się na tworzeniu linków zwrotnych. Starsze linki już zaindeksowane przez wyszukiwarki nie mają takiej wartości, jak nowsze linki, które wskazują wyszukiwarkom, że dana strona jest nadal interesująca dla czytelników.

Inne czynniki i komponenty, takie jak tekst kotwicy, również określają jakość konkretnego linku zwrotnego w oczach wyszukiwarek. Tekst kotwicy, słowa użyte do hiperłącza do innej strony, muszą odnosić się do witryny, do której prowadzą. Na przykład link do strony z wiadomościami sportowymi powinien obejmować użycie słów odnoszących się do treści na tej stronie. W przypadku wyszukiwarek nieistotny tekst kotwicy jest silnym wskaźnikiem spamu, linki zwrotne służą wyłącznie do zwiększenia PageRank bez względu na kontekst. Karanie strony internetowej przez obniżenie jej rangi jest powszechne, gdy wyszukiwarki widzą niektóre linki jako spamspam.