¿Cómo construyo vínculos de retroceso de calidad?
Crear vínculos de retroceso de calidad implica más que simplemente hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio web. Los motores de búsqueda valoran los enlaces individuales de manera diferente, según su relevancia, autoridad y oportunidad. Se considera que un enlace entrante de un sitio web establecido con mucho tráfico y contenido similar tiene más valor que un enlace de un sitio web no relacionado con poco tráfico. La puntualidad también es importante, ya que ciertos enlaces perderán valor con el tiempo. Si bien las estrategias específicas difieren, la creación de vínculos de retroceso de calidad para cualquier sitio web debe centrarse en obtener enlaces entrantes de sitios web con miras a la relevancia, la autoridad y la oportunidad; los mismos criterios utilizados por los motores de búsqueda para calificar enlaces.
La relevancia es un aspecto importante de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la creación de vínculos de retroceso. A este respecto, la calidad suele ser más importante que la cantidad. Aunque se aplica el número de enlaces entrantes a un factor de sitio web particular en los motores de búsqueda de clasificación, los enlaces con el valor más alto son aquellos enlaces de sitios web con contenido similar o relevante. Por ejemplo, los enlaces entre un sitio web de noticias deportivas y un proveedor de artículos deportivos se considerarían más valiosos que los enlaces entre un sitio web de noticias deportivas y un sitio web de citas en línea.
Junto con la relevancia, la autoridad hace una gran diferencia en la calidad percibida de sus vínculos de retroceso. La autoridad es simplemente la clasificación estimada del motor de búsqueda de un sitio web en particular. Los motores de búsqueda suponen que los sitios web con mucho tráfico y numerosos enlaces entrantes tienen más autoridad que un sitio web con menos tráfico y menos enlaces. Los enlaces entrantes son el método por el cual los motores de búsqueda determinan la popularidad de un sitio web. Con más enlaces entrantes, los motores de búsqueda asumen que el contenido de un sitio web es de interés para una gran audiencia y, por lo tanto, le asignan más autoridad que otro sitio web con menos vínculos de retroceso.
El objetivo de crear vínculos de retroceso a su sitio web es obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, lo que a su vez genera más tráfico. Es un proceso continuo durante la vida útil de un sitio web. Los propietarios de sitios web deben agregar continuamente vínculos de retroceso para mantener la clasificación del motor de búsqueda, conocido colectivamente como pagerank. En consecuencia, la puntualidad también debe ser un foco de construcción de vínculos de retroceso. Los enlaces más antiguos ya indexados por los motores de búsqueda no tienen tanto valor como los enlaces más nuevos, lo que indica a los motores de búsqueda que una página en particular sigue siendo de interés relevante para los lectores.
Otros factores y componentes, como el texto de anclaje, también determinan la calidad de un vínculo de retroceso particular a los ojos de los motores de búsqueda. El texto de anclaje, las palabras utilizadas para hacer hipervínculos a otra página, debe ser relevante para el sitio web al que se vincula. Vincular a un sitio web de noticias deportivas, por ejemplo, debe implicar el uso de palabras relacionadas con el contenido de esa página. Para los motores de búsqueda, el texto de anclaje irrelevante es una fuerte indicación de linkspam, vínculos de retroceso utilizados únicamente para aumentar el pagerank sin tener en cuenta el contexto. Penalizar un sitio web al abandonar su rango es común cuando los motores de búsqueda ven ciertos backlinks como linkspam.