Co je to obecná značka?

Obecná značka je produkt, který se neprodává a prodává pod nějakým typem značky. Termín byl poprvé vytvořen pro identifikaci spotřebitelských projektů prodaných v supermarketech během druhé části 70. let. Od té doby se jmenování generické značky začalo zahrnovat jakékoli značky prodávané výhradně pod konkrétním názvem maloobchodníka a zahrnuje léky na předpis i zboží v supermarketu. V některých případech se obecná značka prodává za mnohem nižší cenu než jakýkoli produkt značky.

První generické produkty vyvinuté v normálně sportovním balení v 70. letech, které nebyly bez jakéhokoli typu názvu nebo designu balíčku. Místo toho byl balení jednoduché bílé tělo s černým nápisem, které identifikovalo obsah balíčku. Tyto generické značkové výrobky byly zavedeny v částech Evropy, Spojeného království a Spojených států a rychle přitahovaly pozornost spotřebitelů, kteří hledali způsoby, jak ušetřit na jídle a jiných spotřebitelských pro domácnostpotrubí.

Jednou z hlavních výhod generických značkových produktů byly náklady. Pro výrobce byly úspory v obalech často významné, což jim umožnilo nadále generovat zisk z prodeje produktů. Spotřebitelé těžili z nízké jednotkové ceny, která byla někdy drasticky nižší než dokonce i ty nejlevnější značky jmen.

Zatímco generická značka se původně zaměřila na takové svorky, jako jsou konzervované zboží, dortové směsi a ovocné šťávy, podnikatelé rychle rozšířili linku tak, aby zahrnovaly předměty pro domácí prádlo, prací prostředek na praní a čisticí prostředky na podlahu. Ve výšce výstřelku bez názvu nebo obecné značky existovali dokonce i někteří distributoři, kteří prodávali generické pivo.

Nakonec přišel koncept generické brandingu zavedení značek obchodů. Zatímco mnoho maloobchodníků neslo méně známé značky podpisuByly k dispozici pouze ve vybraných řetězcích, myšlenka uvedení názvu maloobchodníka do balíčku vedla k novému způsobu marketingu generického produktu značky. Zatímco balení stále mělo tendenci být velmi jednoduchý, název obchodu s řetězcem prodávajícím produkt byl nyní prominentně zobrazen. Během této fáze se zmrazená zelenina a ovoce připojila k řadám generických značkových produktů, které byly prodávány v supermarketech po celém světě.

V průběhu času se myšlenka obecné značky stala také populární při vývoji řady léků na předpis. Generické léky se skládají ze stejných složek jako název značky, ale prodávají se za výrazně nižší cenu. Generické léky, které jsou nalezeny stejně efektivní jako jakékoli léky na názvu značky, se nyní nacházejí ve většině hlavních řetězců lékáren a na místně vlastněných lékárnách. V některých případech krytí zdravotního pojištění vyžaduje, aby pokud je k dispozici droga generické značky, pokrytí drog se bude vztahovat pouze na gEneric produkt.