Hvad er et generisk brand?
Et generisk brand er et produkt, der ikke markedsføres og sælges under en eller anden form for navnemærke. Udtrykket blev først opfundet til at identificere forbrugerprojekter, der blev solgt i supermarkeder i den sidste del af 1970'erne. Siden den tid er udpegningen af generisk brand kommet til at omfatte eventuelle mærker, der udelukkende sælges under et bestemt detailhandelsnavn, og inkluderer receptpligtig medicin samt supermarkedsvarer. I nogle tilfælde sælges et generisk brand til en meget lavere pris end noget mærkenavneprodukt.
De første generiske produkter udviklede sig i 1970'erne normalt sportede emballage, der var fri for enhver form for pakkenavn eller design. I stedet var emballagen en simpel hvid krop med sort bogstaver, der identificerede indholdet af pakken. Disse generiske brandprodukter blev introduceret i dele af Europa, Det Forenede Kongerige og De Forenede Stater og tiltrækkede hurtigt opmærksomheden fra forbrugere, der ledte efter måder at spare på mad og andre husholdningsforbrugerprokanaler.
En af de største fordele ved de generiske brandprodukter var omkostningerne. For producenter var besparelserne i emballagen ofte betydningsfulde, hvilket gjorde det muligt for dem at fortsætte med at generere fortjeneste ved salg af produkterne. Forbrugerne nød godt af den lave enhedspris, som undertiden var drastisk lavere end endda de mest billige af navnebrande.
Mens generisk branding oprindeligt fokuserede på sådanne hæfteklammer som konserves, kageblandinger og frugtsaft, udvidede initiativrige iværksættere hurtigt linjen til at omfatte husholdningsartikler som opvaskemiddel, vaskeri Detergent og gulvrensningsprodukter. På højden af ikke-navn eller generisk brand FAD var der endda nogle distributører, der solgte generisk øl.
Til sidst kom begrebet generisk branding til at omfatte introduktion af butiksmærker. Mens mange detailhandlere havde mindre kendte signaturmærker, derVar kun tilgængelige i udvalgte kædebutikker, ideen om at sætte navnet på detailhandleren på pakken førte til en ny måde at markedsføre et generisk brandprodukt. Mens emballagen stadig havde en tendens til at være meget enkel i udseende, blev navnet på kædebutikken, der solgte produktet, nu fremtrædende. I denne fase sluttede frosne grøntsager og frugter rækken af generiske brandprodukter, der blev solgt i supermarkeder over hele verden.
Over tid er ideen om et generisk brand også blevet populær blandt udviklingen af en linje med receptpligtig medicin. De generiske medikamenter er sammensat af de samme ingredienser som navnet brandmedicin, men sælges til en betydeligt lavere pris. Udviklet for at være lige så effektiv som ethvert navnet brand medicin, findes der nu generiske lægemidler på de fleste større apotekkæder såvel som lokalt ejede apoteker. I nogle tilfælde kræver dækning af sundhedsforsikring, at hvis der er et generisk brand -lægemiddel til rådighed, gælder lægemiddeldækningen kun for Generisk produkt.