Was sind fortzuführende Geschäftsbereiche?
Die fortzuführenden Geschäftsbereiche sind die Geschäftsbereiche, in denen sich ein Unternehmen sowohl für die Gegenwart als auch für die nächsten Jahre engagieren möchte. Dies steht im Gegensatz zum Konzept der aufgegebenen Geschäftsbereiche, bei denen es sich um alle Geschäftsbereiche handelt, die das Unternehmen in der Vergangenheit unterstützt hat, aber in Zukunft nicht fortsetzen wird. Unter fortzuführenden Geschäftsbereichen versteht man weiterhin das Potenzial, Umsatz zu generieren und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zu ziehen.
Es gibt viele Unternehmen, die sowohl aufgegebene als auch fortgeführte Geschäftsbereiche in ihre Geschichte einbeziehen. Ein Beispiel wären etablierte Hersteller von Geschäftsmaschinen des frühen bis späteren 20. Jahrhunderts. In den früheren Jahren boten viele dieser Unternehmen manuelle und elektronische Schreibmaschinen sowie einfache Vervielfältigungsgeräte an. Im Laufe der Zeit wurden einige dieser Auswahlen eingestellt, da neuere Technologien die älteren Geräte überflüssig machten. Anstatt Schreibmaschinen und Mimeographen zu produzieren, begannen dieselben Unternehmen, Desktop-Computer, Laptops und hochwertige Kopiergeräte herzustellen. Da Computer und Kopiergeräte voraussichtlich in absehbarer Zeit bei uns sein werden, können sie als Beispiele für fortgeführte Aktivitäten oder Produkte bezeichnet werden, die diese Unternehmen weiterhin produzieren und verkaufen werden.
Der Schlüssel zur Bewertung der fortgeführten Aktivitäten liegt in der richtigen Einschätzung des fortlaufenden Marktpotenzials für ein bestimmtes Produkt. Wenn festgestellt wird, dass es für ein bestimmtes Produkt immer noch einen Markt gibt, selbst wenn dieser Markt schrumpft, kann das Unternehmen die Herstellung und den Verkauf der Waren fortsetzen, solange ein angemessener Gewinn erzielt wird. Gleichzeitig wird das Unternehmen wahrscheinlich eine neue Produktlinie auf den Markt bringen, die auf einen aufkommenden Bedarf ausgerichtet ist und häufig mit einer neueren Technologie verbunden ist. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, weiterhin die Anforderungen langjähriger Kunden zu erfüllen, sowohl bei älteren als auch bei neueren Produkten, die rasch an Bedeutung gewinnen.
Die Grundstruktur der fortzuführenden Geschäftsbereiche erfordert, dass ein Unternehmen manchmal den Fokus ändert, um eine tragfähige Geschäftseinheit zu bleiben. Unternehmen, die das Prinzip der fortgesetzten Geschäftstätigkeit ignorieren und sich weiterhin auf Produkte konzentrieren, die nicht mehr erwünscht oder veraltet sind, halten oft nicht lange an, solange der Markt für ihre Produkte immer weiter schrumpft.