Jakie są kontynuowane operacje?

Kontynuacja działalności to działalność gospodarcza, którą firma zamierza prowadzić zarówno obecnie, jak i przez kilka następnych lat. Kontrastuje to z koncepcją działalności zaniechanej, która jest wszelkiego rodzaju operacjami biznesowymi, które firma wspierała w przeszłości, ale nie będzie kontynuowana w przyszłości. Uważa się, że kontynuacja działalności nadal może generować przychody i przyciągać uwagę konsumenta.

Istnieje wiele firm, które uwzględniają zarówno działalność zaniechaną, jak i kontynuowaną w swojej historii. Przykładem mogą być uznani producenci maszyn biznesowych od początku do końca XX wieku. We wcześniejszych latach wiele z tych firm oferowało linie ręcznych i elektronicznych maszyn do pisania, a także proste maszyny do mimeografu. Z czasem niektóre z tych opcji zostały wycofane, ponieważ nowsze technologie sprawiły, że starsze urządzenia stały się przestarzałe. Zamiast produkować maszyny do pisania i maszyny do mimografii, te same firmy zaczęły produkować komputery stacjonarne, laptopy i wysokiej jakości maszyny do kopiowania. Ponieważ przewiduje się, że komputery i kserokopiarki będą z nami w najbliższej przyszłości, można je uznać za przykłady kontynuacji działalności lub produktów, które te firmy będą nadal produkować i sprzedawać.

Kluczem do oceny kontynuacji działalności jest odpowiednia ocena bieżącego potencjału rynkowego dla danego produktu. Jeśli zostanie ustalone, że istnieje rynek dla danego produktu, nawet jeśli rynek ten się kurczy, firma może zdecydować się na kontynuowanie produkcji i sprzedaży towarów, o ile osiągnięty zostanie rozsądny zysk. Jednocześnie firma prawdopodobnie uruchomi nową linię produktów ukierunkowaną na pojawiającą się potrzebę rynku, często związaną z nowszą technologią. Takie podejście pozwala firmie nadal spełniać wymagania klientów od dawna, zarówno w przypadku starszych towarów, jak i nowszych produktów, które szybko zyskują na znaczeniu.

Podstawowa struktura ciągłej działalności wymaga, aby firma czasami zmieniała koncentrację, aby pozostać rentownym podmiotem gospodarczym. Firmy, które zdecydują się zignorować zasadę kontynuacji działalności i pozostaną skoncentrowane na produktach, które nie są już pożądane lub przestarzałe, często nie działają zbyt długo, ponieważ rynek ich produktów wciąż się kurczy.