¿Cuáles son los diferentes tipos de marca corporativa?
La marca corporativa de una empresa es una forma de marketing. Puede ser un logotipo, una imagen o un nombre, por ejemplo, e idealmente la marca de una empresa se vuelve omnipresente con sus productos o servicios. La desventaja de esto es que, cuando un producto no funciona como se esperaba, la marca también puede empañarse. Las empresas aplican diferentes tipos de marca corporativa en escenarios específicos. El tipo de marketing podría ser defensivo y en el enfoque de la competencia, práctico y diseñado para resonar con los miembros de una economía en dificultades, o en la naturaleza de alta gama para atraer a un estilo de vida elevado, por nombrar algunas.
Las empresas a menudo se comprometen con el intento de aumentar la participación de mercado. Esto puede ocurrir a través de los méritos de la propia marca, un ataque contra una compañía rival o una combinación de los dos. Una marca de combate está diseñada para hacer ambas cosas.
Cuando la competencia se calienta, especialmente en los momentos en que los consumidores optan por las soluciones más económicas, una empresa con una marca de alta gama puede sufrir. Dado quePuede que no sea prudente recibir un éxito y comercializar el artículo de lujo a precios más bajos, una compañía podría optar por una marca de combate. Esto implica lanzar una versión más barata de un producto similar que atiende al cliente de descuento, pero más o menos satisface la misma necesidad que el artículo costoso.
La marca Fighter está diseñada para atraer a los clientes lejos de las marcas rivales y atraerlos a la nueva oferta. En el mejor de los casos, el consumidor permanece con la marca incluso cuando los tiempos económicos giran. Una situación en el peor de los casos podría ser que el cliente se reduzca permanentemente desde el producto de lujo hasta el artículo de descuento.
Otro tipo de marca corporativa es centrarse únicamente en impulsar el precio de un artículo más bajo para vencer a la competencia. A diferencia del marketing de la marca Fighter, este enfoque simplemente inicia una guerra de precios con productos que ya están en el mercado. Este es un enfoque económico para la marca corporativa. Por separado, cuandoUna compañía utiliza su marca para comercializar varios productos diferentes, se conoce como marca paraguas.
La marca corporativa también podría implicar la comercialización de productos premium. Si bien el precio puede no ser el mensaje en este tipo de marca corporativa, aún puede ser un factor. El verdadero tema de este tipo de marketing está en la calidad del producto o el servicio. Es esencial que una corporación use la marca premium de una manera que llegue al grupo demográfico apropiado. De lo contrario, es probable que el marketing sea ineficaz.