Hvad er de forskellige typer virksomheds branding?
Et virksomheds virksomhedsmærke er en form for markedsføring. Det kan for eksempel være et logo, et billede eller et navn, og ideelt set bliver en virksomheds brand allestedsnærværende med sine produkter eller tjenester. Ulempen med dette er, at når et produkt ikke fungerer som forventet, kan mærket også blive plettet. Virksomheder anvender forskellige typer firmamærker under specifikke scenarier. Den slags markedsføring kan være defensiv og i tilgang til konkurrence, praktisk og designet til at resonere med medlemmer af en kæmper økonomi eller high-end i naturen for at appellere til en høj livsstil, for at nævne nogle få.
Virksomheder beskæftiger sig ofte med at forsøge at vokse markedsandele. Dette kan ske gennem fordelene ved ens eget brand, et angreb på en konkurrerende virksomhed eller en kombination af de to. Et kæmpemærke er designet til at gøre begge dele.
Når konkurrencen bliver varm, især i de tider, hvor forbrugerne vælger de mest økonomiske løsninger, kan en virksomhed med et avanceret brand mærkes. I betragtning af at det måske ikke er klogt at tage et hit og markedsføre luksusartiklen til lavere priser, kan et selskab vælge et kæmpemærke. Dette involverer lancering af en billigere version af et lignende produkt, der imødekommer rabatkunden, men mere eller mindre opfylder det samme behov som den dyre vare.
Jagermærket er designet til at lokke kunder væk fra rivaliserende mærker og tiltrække dem til det nye tilbud. I et bedste tilfælde forbliver forbrugeren hos mærket, selv når økonomiske tider vender. En værste situation kan være, at kunden permanent nedskærer fra luksusproduktet til rabatproduktet.
En anden type virksomheds branding er kun at fokusere på at få prisen på en vare lavere for at slå konkurrencen. I modsætning til kampagner med brandmærker indleder denne fremgangsmåde blot en priskrig med produkter, der allerede er på markedet. Dette er en økonomisk tilgang til virksomheds branding. Separat, når en virksomhed bruger sit brand til at markedsføre en række forskellige produkter, er det kendt som paraply branding.
Corporate branding kan også involvere markedsføring af premiumprodukter. Selvom pris muligvis ikke er budskabet i denne type virksomheds branding, kan det stadig være en faktor. Det egentlige tema for denne type markedsføring er kvaliteten af produktet eller tjenesten. Det er vigtigt for et selskab at bruge premium branding på en måde, der når den passende demografiske. Ellers er markedsføringen sandsynligvis ineffektiv.